Mercado Adsmercado ads retail media BR-PT 105500·BR·Atualizado 11 Jul 2026
O que a métrica Taxa de Visualização (View-through rate, VTR) mede?
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Resposta correta: As compras depois de ver um anúncio, sem clicar dire ta men te..
Por que esta é a resposta
View-through rate (VTR) measures conversions (purchases) that occur after a user has viewed an ad but without directly clicking on it. This metric is crucial for understanding the indirect impact of display and video campaigns, particularly in platforms like Mercado Ads. It tracks users exposed to an ad who later return to the platform to complete a purchase, attributing value to the visual influence rather than immediate clicks. VTR helps validate top and mid-funnel strategies by demonstrating that an ad generated enough brand recall or desire to lead to a later conversion, offering a more complete return on investment analysis beyond direct click-based conversions. The other options are incorrect because VTR does not measure clicks, ad loading speed, or bounce rates.
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