Em que ponto do cronograma de gerenciamento de campanhas um anunciante deve estabelecer metas e KPIs?

A fase de "Definição" é o momento crucial para estabelecer metas e KPIs (Key Performance Indicators) porque é nela que o anunciante alinha os objetivos da campanha com a estratégia geral de marketing. Definir esses parâmetros no início garante que todas as ações subsequentes, como segmentação, criativos e lances, sejam direcionadas para alcançar resultados mensuráveis. Sem metas claras, a otimização seria cega e a avaliação na fase de "Relatório" não teria um ponto de referência. A "Revisão" ocorre após a campanha e a "Otimização" usa os KPIs definidos para fazer ajustes, mas ambas dependem da definição inicial.