Por que é considerado uma boa prática recomendada excluir valores NULL user_id das consultas de alcance e frequência?

Valores NULL para userid não representam usuários únicos identificáveis. Incluí-los em cálculos de alcance e frequência inflaria artificialmente o número de "usuários" alcançados e a frequência média, distorcendo as métricas reais. Excluir esses valores garante que o alcance e a frequência sejam calculados apenas para usuários que podem ser identificados, resultando em dados mais precisos e acionáveis. A opção sobre tráfego inválido está incorreta, pois NULL userid não significa necessariamente tráfego inválido, apenas um usuário não identificável. A opção de que os registros já teriam sido removidos é incorreta, pois a remoção deve ser uma etapa explícita na consulta para garantir a precisão.