Por que um anunciante pode fazer lances em palavras-chave da marca?

Anunciantes fazem lances em palavras-chave da própria marca para proteger seu tráfego e aumentar a probabilidade de conversão. Clientes que pesquisam diretamente pela marca já demonstram intenção de compra, tornando-os mais propensos a converter. Ao licitar na sua marca, o anunciante garante que seu anúncio apareça em destaque, evitando que concorrentes capturem esse tráfego valioso. Embora possa parecer redundante, essa estratégia é crucial para defender a fatia de mercado e otimizar o retorno sobre o investimento em publicidade. Um alcance mais amplo é geralmente buscado com palavras-chave genéricas, não de marca.