Qual o melhor método para determinar se um anúncio gerou resultados incrementais?

A medição baseada no local (location-based measurement) é a mais eficaz para determinar resultados incrementais de anúncios, especialmente para negócios físicos. Ela permite comparar o comportamento de grupos expostos ao anúncio (em uma área geográfica) com grupos de controle não expostos (em outra área similar), isolando o impacto da publicidade. As outras opções são menos precisas para medir incrementalidade: "Com base no produto" pode mostrar vendas de um produto específico, mas não se o anúncio gerou vendas adicionais ou apenas antecipou compras. "Com base no usuário" pode rastrear o comportamento individual, mas é difícil isolar o impacto do anúncio de outras influências sem um grupo de controle geográfico. "Com base na loja" pode indicar o desempenho geral de uma loja, mas não diferencia o impacto do anúncio de fatores como promoções internas ou tráfego orgânico.