Qual estratégia usar para avaliar a performance de uma campanha de ação em vídeo voltada ao aumento de conversões?

Para avaliar uma campanha de ação em vídeo focada em conversões, é crucial comparar o Custo por Aquisição (CPA) com o desempenho da pesquisa sem marca. A pesquisa sem marca reflete o interesse genuíno do usuário, sem a influência de uma marca já conhecida, sendo uma métrica mais precisa para o crescimento incremental. Além disso, é fundamental aguardar de três a sete dias para que a campanha se estabilize e o algoritmo otimize a entrega, alcançando o CPA desejado antes de realizar qualquer ajuste. Ajustes precipitados podem interromper o processo de aprendizado da campanha. Comparar com pesquisa de marca (opções 2 e 4) não é ideal porque a pesquisa de marca já tem um CPA naturalmente mais baixo e não representa o mesmo tipo de aquisição incremental. Aguardar apenas de um a três dias (opções 3 e 4) é um período muito curto para a campanha atingir sua performance ideal.