Um varejista on-line tem como meta melhorar os resultados das campanhas de pesquisa, e o diretor de marketing da empresa definiu uma métrica de retorno desejado a ser alcançada no próximo ano. Qual das seguintes estratégias de Lances inteligentes é a mais adequada para essa organização?

ROAS desejado

Valor da conversão desejado

Maximizar cliques

Maximizar conversões


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Explanation: Um varejista on-line tem como meta melhorar os resultados das campanhas de pesquisa, e o diretor de marketing da empresa definiu uma métrica de retorno desejado a ser alcançada no próximo ano. Qual das seguintes estratégias de Lances inteligentes é a mais adequada para essa organização?


Explicação: Para um varejista on-line que tem como meta melhorar os resultados das campanhas de pesquisa e estabeleceu uma métrica de retorno desejado a ser alcançada no próximo ano, a estratégia de Lances inteligentes mais adequada é **ROAS desejado**. ROAS, que significa 'Retorno Sobre o Investimento em Publicidade' (Return on Ad Spend), é uma métrica que mede a receita gerada para cada unidade monetária investida em publicidade. Usar a estratégia de ROAS desejado permite que o varejista defina um valor específico que deseja alcançar em termos de retorno sobre o investimento. Assim, o Google Ads ajusta automaticamente os lances para maximizar a receita com base nesse retorno desejado. Isso é particularmente valioso para organizações que têm metas financeiras claras e precisam garantir que suas campanhas não apenas alcancem um volume de conversões, mas também atinjam um nível específico de rentabilidade. Embora outras estratégias de lances, como 'Maximizar cliques' e 'Maximizar conversões', também possam ser úteis, elas não são tão focadas em resultados financeiros específicos quanto o ROAS desejado. 'Maximizar cliques' prioriza gerar o maior número possível de cliques, sem considerar diretamente o custo ou a receita associada a esses cliques. 'Maximizar conversões' busca aumentar o número de conversões sem levar em conta o valor de cada conversão, o que pode não alinhar diretamente com as metas de rentabilidade definidas. 'Valor da conversão desejado' é uma estratégia útil, mas é mais adequada quando o foco está em alcançar um valor médio específico por conversão, sem a flexibilidade financeira oferecida pelo ROAS desejado.Portanto, para alinhar as campanhas de pesquisa com a meta de retorno financeiro e garantir que o investimento publicitário seja utilizado da forma mais eficiente possível para alcançar a rentabilidade desejada, a estratégia de ROAS desejado é a mais adequada. Ela permite otimizar os lances de forma a equilibrar tanto o volume quanto a qualidade das conversões, alinhando diretamente as campanhas com os objetivos financeiros estabelecidos.
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