Qual característica dos experimentos de incrementabilidade é diferente dos experimentos A/B?

Eles identificam o impacto dos anúncios na decisão do consumidor de converter ou não.

Eles medem a eficácia relativa de diferentes versões de uma campanha de marketing.

Geralmente eles exigem uma amostra menor e uma análise estatística menos sofisticada.

Ambos exigem um grupo da estratégia de retenção parcial do investimento para determinar qual versão do anúncio tem melhor performance.


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Explanation: Qual característica dos experimentos de incrementabilidade é diferente dos experimentos A/B?


Explicação: A característica que distingue os experimentos de incrementabilidade dos experimentos A/B é que **eles identificam o impacto dos anúncios na decisão do consumidor de converter ou não**. Experimentos de incrementabilidade, também conhecidos como testes de impacto ou de atribuição incremental, focam em medir o efeito real dos anúncios sobre o comportamento do consumidor, especificamente se a exposição ao anúncio resulta em conversões adicionais que não teriam ocorrido sem a campanha. Esses experimentos avaliam o impacto incremental dos anúncios ao comparar grupos expostos e não expostos, proporcionando uma visão clara de como os anúncios influenciam a decisão de compra. Em contraste, os experimentos A/B são usados para testar e comparar a eficácia de diferentes versões de um mesmo elemento, como criativos de anúncios, para determinar qual versão performa melhor. Embora ambos os tipos de experimentos sejam valiosos para otimizar campanhas, os testes A/B se concentram em diferenças entre variantes específicas, enquanto os experimentos de incrementabilidade medem o efeito global dos anúncios na geração de conversões adicionais. Experimentos de incrementabilidade geralmente exigem uma amostra maior e análises estatísticas mais robustas para isolar o impacto verdadeiro dos anúncios, o que os diferencia ainda mais dos testes A/B, que são mais focados na comparação direta entre variantes. Portanto, a capacidade de identificar o impacto real das campanhas sobre as decisões de conversão é o principal diferencial dos experimentos de incrementabilidade em relação aos testes A/B.
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