Além da atribuição, qual outro método é usado para analisar o retorno do investimento (ROI) de mídia?

O Modelo de Mix de Marketing (MMM) é uma abordagem estatística que analisa dados históricos de vendas e marketing para quantificar o impacto de diferentes canais de mídia e fatores não relacionados à mídia (como sazonalidade ou promoções) no ROI. Ele ajuda a entender a contribuição de cada investimento de marketing, inclusive aqueles que a atribuição digital pode não capturar totalmente, como campanhas de TV ou rádio. CPM visível (custo por mil impressões visíveis) é uma métrica de custo, não um método de análise de ROI. Lances inteligentes são estratégias de automação de lances no Google Ads, não uma metodologia de medição de ROI. Conversion Lift é um tipo de experimento para medir o impacto incremental de uma campanha, mas não é um método abrangente de análise de ROI de mídia como o MMM.