Um anunciante participa de um leilão privado. O que acontece se ele não der o lance mais alto?

Em um leilão privado, o anunciante que oferece o lance mais alto ganha todas as impressões disponíveis. Mesmo que um anunciante participe, se o lance dele não for o mais alto, ele não receberá nenhuma impressão daquele leilão específico. As outras opções estão incorretas porque o leilão não garante uma vitória automática, não cancela a transação para o anunciante que não venceu, nem divide as impressões entre os participantes. O modelo é de "tudo ou nada" para o licitante vencedor.