Um cliente quer testar uma nova estratégia de mídia com proteção de privacidade e procura uma forma de avaliar a eficiência. Qual teste você recomendaria?
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Resposta correta: Usar um grupo de tratamento de estratégia de retenção parcial do investimento para testar a nova estratégia de mídia sem mudar o grupo de controle..
Por que esta é a resposta
A retenção parcial do investimento (holdout) é a melhor opção porque permite isolar o efeito da nova estratégia de mídia. Ao reter uma parte do investimento (por exemplo, 5-10%) e compará-la com o grupo que recebeu a nova estratégia, é possível medir o incremento real gerado pela mudança, mantendo a privacidade dos dados. As outras opções são menos eficazes: testar incrementos graduais de orçamento (5% de tratamento) não isola o impacto da estratégia em si, mas sim do investimento; a retirada de anúncios não mede o impacto positivo da nova estratégia; e o investimento em regiões específicas pode introduzir variáveis geográficas que distorcem a análise.
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