Você tem um cliente no ramo de bebidas premium que definiu uma estratégia de lances de retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS) no Search Ads 360. Ao avaliar a performance da estratégia, ele notou que há pouca consistência e a automação é mínima. O que pode estar acontecendo?

Estratégias de lances inteligentes, como o tROAS no Search Ads 360, precisam de um período de aprendizado para otimizar o desempenho. Geralmente, esse período inicial dura de 2 a 4 semanas, durante o qual o sistema coleta dados e ajusta os lances. Avaliar a performance muito cedo, entre a semana 1 e 2, não permite que a estratégia se estabilize, resultando em pouca consistência e automação mínima. Avaliar após a semana 4 ou depois do fim dos ciclos de tempo até a conversão seria um período adequado para análise. A falta de otimizações e ajustes após o lançamento pode impactar o desempenho, mas a inconsistência inicial é mais provável devido à avaliação prematura.