增量实验与 A/B 实验的不同之处是什么？

增量实验（Incrementality Experiment）旨在衡量广告对转化产生的额外影响，即如果没有广告，这些转化是否还会发生。它通过比较曝光广告的受众与未曝光广告的受众（对照组）的转化行为来量化广告的真实增量价值。A/B 实验（A/B Test）则主要用于比较不同版本（例如不同的广告创意、落地页）的相对表现，以确定哪个版本效果更好。因此，选项B准确描述了增量实验的核心目的。选项A描述的是A/B实验的功能。选项C不完全正确，增量实验的对照组是未受广告影响的，而A/B实验的对照组是基准版本。选项D错误，增量实验通常需要较大的样本量和严谨的统计方法来确保结果的可靠性。