小坤是一位营销经理，收到了来自广告创意团队的一系列广告。他想利用 A/B 测试找出该系列中效果最显著的广告。小坤应该与哪种广告做对比？

A/B测试的目的是隔离并衡量单个变量（在本例中是广告创意）对结果的影响。为了实现这一点，所有其他可能影响结果的因素都必须保持一致。因此，小坤应该对比使用相同方法（例如，出价策略）、相同投放渠道和相同目标受众的广告，这样才能确保任何观察到的效果差异主要归因于广告创意本身。 其他选项错误的原因： “有未暴露组”：未暴露组用于衡量基线效果，但A/B测试是比较不同广告创意，而不是比较有无广告。 “预算相同”：预算是重要因素，但“使用方法相同”涵盖了更广的控制变量，包括出价策略等。 “投放渠道相同”和“目标受众群体也相同”是正确的控制变量，但仅有这些不足以确保测试的严谨性。 “有暴露组”：暴露组是接受测试的组，不是用来对比的控制变量。 “内容相同”：内容相同就无法测试不同广告创意的效果了。