小坤是一位营销经理，收到了来自广告创意团队的一系列广告。他想利用 A/B 测试功能来比较这些广告的数据。小坤应该比较哪种广告？

A/B 测试的目的是在其他条件相同的情况下，隔离并比较不同广告元素的效果。因此，比较的广告必须在投放方法、渠道和目标受众上保持一致，这样才能确保任何观察到的效果差异是由于广告本身的变化（即创意）而非其他因素造成的。如果预算不同，可能会影响广告展示频率和覆盖范围。如果存在实验组或对照组，这通常是 A/B 测试的组成部分，而不是被比较的“广告”本身的特征。