增量实验如何区别于 A/B 实验？

增量实验（Incrementality Experiment）旨在衡量广告对转化产生的额外影响，即在没有广告的情况下，有多少转化仍然会发生，以及广告额外带来了多少转化。这直接回答了广告对消费者转化决策的影响程度。 A/B 实验（A/B Test）主要用于比较不同广告版本（例如，广告文案、图片、受众定位等）的相对效果，以确定哪个版本表现更好，但它通常不能直接量化广告的增量价值。 第二个选项是错误的，增量实验通常需要更大的样本规模和更复杂的统计分析，因为它需要区分广告带来的增量效应和自然转化。 第三个选项是错误的，增量实验确实需要一个受控组（通常是未接触广告的对照组）来衡量增量，但其目的不是比较不同广告版本的优劣，而是衡量广告的整体增量贡献。 第四个选项是错误的，衡量不同版本营销广告系列的相对有效性是 A/B 实验的主要功能，而非增量实验。