增量实验与 A/B 实验的不同之处是什么？

增量实验（Incrementality Experiment）旨在衡量广告对转化产生的额外影响，即如果没有广告，这些转化是否还会发生。它通过比较一个接触广告的实验组和一个未接触广告的对照组（受控组）来量化广告的真实增量价值。A/B 实验（A/B Test）则主要用于比较不同版本（例如，不同的广告创意、着陆页）的相对效果，以确定哪个版本表现更好，但它通常不直接衡量广告的增量影响。因此，选项B准确描述了增量实验的核心目的。选项A描述的是A/B实验的功能。选项C不完全正确，虽然两者都可能涉及对照组，但目的不同。选项D不正确，增量实验通常需要较大的样本量和严谨的统计分析来确保结果的可靠性。