增量实验如何区别于 A/B 实验？

增量实验（Incrementality Experiment）旨在衡量广告对转化产生的额外影响，即在没有广告的情况下，有多少转化仍然会发生，以及广告额外带来了多少转化。它通过比较一个接触广告的实验组和一个未接触广告的对照组（通常是地理区域或用户群）来隔离广告的真实效果。 A/B 实验（A/B Test）则主要用于比较两个或多个广告版本（例如不同的创意、出价策略）的相对表现，以确定哪个版本效果更好。它通常将受众随机分成不同的组，每组看到不同的广告版本，然后比较各组的关键指标。 因此，选项1正确地指出了增量实验的核心目的：量化广告对消费者转化决策的实际增量贡献。 选项2错误，增量实验通常需要较大的样本规模和更复杂的统计方法来确保结果的统计显著性和准确性，尤其是在衡量小幅增量时。 选项3错误，A/B 实验需要受限组来比较不同版本，而增量实验的受限组（对照组）是为了衡量基线转化，从而计算广告的增量。 选项4描述的是 A/B 实验的主要功能，即比较不同营销广告系列的相对有效性，而非增量实验。