在广告领域，什么是归因？

归因是指确定在转化路径中，每个接触点（如广告点击、视频观看等）对最终转化所贡献的价值。这有助于广告主理解不同营销活动的效果，并优化预算分配。选项B、C和D虽然与营销相关，但它们分别侧重于成本核算、渠道成本和引荐奖励，而不是衡量不同触点对转化的贡献，因此不符合归因的定义。