增量实验与 A/B 实验有何不同？

增量实验（Incrementality Experiment）旨在衡量广告对消费者转化决策的净影响，即在没有广告的情况下，有多少转化仍然会发生，以及广告额外带来了多少转化。它通过将目标受众随机分为实验组（看到广告）和对照组（未看到广告）来隔离广告效应，从而量化广告的真实增量价值。 其他选项不正确的原因： 增量实验通常需要较大的样本规模和严谨的统计分析，以确保结果的可靠性。 A/B实验（A/B Test）主要用于比较不同版本广告（或营销元素）的相对有效性，例如哪个标题、图片或出价策略表现更好，而不是衡量广告的整体增量影响。 增量实验和A/B实验都需要对照组（或受控组），但目的不同。A/B实验的对照组是另一个广告版本，而增量实验的对照组是未接触广告的受众。