丽塔正在着手将一款旅游应用推向东南亚的新市场。 丽塔思考如何对应用设计和付款方式进行本地化处理的过程中，首先应该完成以下哪项工作？

丽塔在将旅游应用推向东南亚新市场时，首先应进行市场调研。市场调研能帮助她了解目标市场的用户偏好、文化差异、支付习惯以及竞争格局，从而为后续的应用设计本地化和支付方式选择提供数据支持和方向。没有充分的市场调研，任何本地化尝试都可能缺乏针对性，甚至适得其反。发起代码冻结或启动应用重建是开发阶段的行动，在市场需求不明朗时进行并不合理。开展竞争对手问卷调查是市场调研的一部分，但市场调研的范围更广，是更全面的第一步。