广告活动效率的衡量依据是 _____________，品牌认知度的衡量依据是 _____________。

广告活动效率通常用ACOS（广告销售成本）来衡量，因为它直接反映了广告投入与销售收入的比例，是评估广告支出效益的关键指标。ACOS越低，广告效率越高。品牌认知度则通常通过展示次数来衡量，展示次数代表了广告被用户看到的频率和范围，是衡量品牌曝光和提升认知度的直接指标。ROAS（广告支出回报）虽然也衡量效率，但与ACOS角度不同，且ACOS更侧重成本效率。