如何定义增量？

增量衡量的是用户行为的变化是否直接由看到广告系列引起。换句话说，它量化了广告对业务成果的额外贡献，排除了那些即使没有广告也会发生的转化。 其他选项错误的原因： “一种测试方法，可测试广告素材的不同变体相对于彼此的效果”描述的是A/B测试或创意实验，而非增量。 “一种归因技术，可以近乎实时地进行归因，从而为短期业务决策和出价决策提供依据”描述的是归因模型，它分配转化功劳，但增量更侧重于广告的净效应。 “一种卓越的建模技术，可帮助了解是什么促进了销量提升，包括媒体和所有可能的外在因素”描述的是营销组合模型（MMM）或高级分析，它们更全面地分析所有影响因素，而增量则专注于广告的直接因果关系。