成效增幅的定義為何？

成效增幅 (Incrementality) 是一種評估方法，旨在確定廣告活動對使用者行為轉變（例如購買、註冊等）的實際影響，也就是說，如果沒有廣告，這些行為是否仍會發生。它透過比較接觸廣告的群體和未接觸廣告的對照組之間的行為差異，來衡量廣告帶來的額外價值。 第二個選項描述的是即時歸因，而非成效增幅。第三個選項描述的是 A/B 測試或廣告素材測試，而非成效增幅。第四個選項描述的是更廣泛的市場模擬或歸因模型，其中包含媒體以外的因素，但成效增幅更側重於特定廣告活動的因果關係。