竞拍使用哪两种变量来确定将要展示的广告？

在搜索广告竞拍中，广告的展示主要由两个核心变量决定：每次点击费用竞价（CPC Bid）和相关性（Relevance）。每次点击费用竞价是广告主愿意为每次点击支付的最高金额，它直接影响广告在竞拍中的竞争力。相关性则衡量了广告与用户搜索查询的匹配程度，包括广告文案、关键词和落地页的质量。这两个因素共同决定了广告排名和是否会被展示。广告支出和预算是广告主层面的控制，而非直接影响单次竞拍结果的变量。像素和广告类型与竞拍机制无直接关系。