以下关于如何评估现有广告系列的说法中，哪两项是正确的？（选择两项）

衡量结果的目的是为了获取可操作的洞察，从而指导未来的决策和优化，因此“衡量结果应带来富有实用价值的分析洞见，并为您的决策提供参考”是正确的。评估广告系列时，首先要对照目标检查实际表现，判断是否达到或超出预期，这有助于快速识别问题或成功之处，因此“您必须采取的首要步骤之一是，检查一下某个具体目标的实现结果是高于还是低于预期”也是正确的。即使广告系列表现良好，也应持续分析以寻找进一步提升的机会，所以“如果广告系列成效喜人，就没必要像在广告系列不及预期时那样花精力分析指标”是错误的。综合分析所有广告系列的数据能提供更全面的视角和更深层次的洞察，避免孤立看待问题，因此“要获得最关键性的见解，需要单独分析各个广告系列，而非综合从所有广告系列中洞察的信息”是错误的。