竞拍使用哪两种变量来确定将要展示的广告？

在搜索广告竞拍中，每次点击费用竞价（CPC Bid）和相关性是决定广告是否展示及其排名的两个关键变量。每次点击费用竞价是广告主愿意为每次点击支付的最高金额，它直接影响广告在竞拍中的竞争力。相关性则衡量广告与用户搜索查询的匹配程度，包括关键词、广告文案、着陆页体验等因素。系统会综合考虑这两者来计算广告评级，从而决定广告的展示资格和位置。广告支出和预算是广告主层面的控制，而非直接参与竞拍的变量；像素是衡量转化而非决定广告展示的变量；广告类型是广告的展现形式，也不是直接参与竞拍的变量。