成效增幅的定義為何？

成效增幅 (Incrementality) 是一種評估方法，旨在衡量廣告活動對使用者行為轉變的實際影響，即廣告是否為促成特定行為（如購買、註冊）的「主要原因」。它透過比較接觸過廣告的群體與未接觸廣告的對照組之間的行為差異，來判斷廣告帶來的額外價值。 選項二描述的是歸因模型，通常用於短期決策，但增幅評估更側重於因果關係而非單純的歸因。選項三描述的是 A/B 測試或廣告素材測試，其目的在於比較不同素材的效果，而非廣告活動的整體增幅。選項四描述的是更廣泛的市場模擬或歸因模型，它會納入所有外部因素，但成效增幅更專注於廣告活動本身的因果影響。