Odpovědi: Certifikace na reklamy využívající umělou inteligenci se zaměřením na výkon

Stáhněte si tento soubor a připravte se na certifikaci zaměřenou na reklamy využívající umělou inteligenci. Tento soubor obsahuje všechny možné otázky, správné odpovědi a podrobné vysvětlení, která vám pomohou se lépe připravit. Navíc nabízíme bezplatné aktualizace, takže budete mít vždy aktuální informace pro úspěšné složení zkoušky.

---

---

Učte se chytřeji, ne těžší. Ušetřete čas při skládání zkoušek.

Chcete rychle získat všechny certifikace Google SkillShop?

Pak se podívejte na naši exkluzivní nabídku 👉 Nabídka Google SkillShop Roll!. Tento kompletní balíček obsahuje otázky, odpovědi a podrobná vysvětlení pro každou certifikaci Google SkillShop. Získejte vše, co potřebujete pro rychlejší dosažení úspěchu.

---

Pokud je marketingovým cílem inzerenta získávat nové potenciální zákazníky, jak by měl optimalizovat své maximálně výkonné kampaně s ohledem na hodnotu?

• Měl by využít strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí, aby zvýšil počet konverzí.
• Měl by si vytvořit strategii importu offline hodnot pomocí rozšířených konverzí potenciálních zákazníků.
• Měl by vytvořit strategii nabídek Maximalizace počtu kliknutí, aby podpořil návštěvnost webu.
• Měl by si vytvořit pravidla hodnot na základě publik, o kterých ví, že místní provozovnu navštěvují.

Vysvětlení: Správná odpověď je Měl by si vytvořit strategii importu offline hodnot pomocí rozšířených konverzí potenciálních zákazníků, protože tato strategie umožňuje inzerentovi sledovat hodnotu konverzí i mimo online prostředí, což pomáhá optimalizovat kampaně na základě reálných obchodních výsledků. Import offline hodnot umožňuje lépe hodnotit kvalitu potenciálních zákazníků a zaměřit se na ty, kteří mají vyšší pravděpodobnost konverze v budoucnosti.

Co je příkladem efektivního obchodního cíle, který je vyžadován při přechodu na řešení využívající umělou inteligenci?

• Zisk
• Marketingová útrata
• Náklady na prodané zboží
• Cena za proklik

Vysvětlení: Správná odpověď je Zisk, protože při přechodu na řešení využívající umělou inteligenci je kladeno důraz na maximalizaci zisku jako hlavního obchodního cíle. Umělá inteligence pomáhá optimalizovat procesy a rozhodování tak, aby dosáhla co nejvyšší efektivity a přinesla co největší finanční přínos pro podnik, což je klíčové pro dosažení zisku.

Manažer digitálního marketingu chce pomocí plánovače výkonu naplánovat rozpočet. Jakými dvěma způsoby mu v tom plánovač výkonu může pomoci? (Vyberte dvě možnosti.)

• Umožňuje zjistit, kolik se v kampani za poslední měsíc utratilo v přepočtu na jednotlivá klíčová slova.
• Umožňuje předpovědět vliv různých rozpočtů na změnu výkonu.
• Umožňuje vytvořit odhad příležitosti pro nadcházející období zvýšených prodejů.
• Umožňuje určit, která platební metoda je pro daný účet nejvhodnější.

Vysvětlení: Správné odpovědi jsou Umožňuje předpovědět vliv různých rozpočtů na změnu výkonu a Umožňuje vytvořit odhad příležitosti pro nadcházející období zvýšených prodejů, protože plánovač výkonu poskytuje nástroje pro predikci výsledků na základě různých výdajových scénářů a zároveň umožňuje odhadnout, jaké příležitosti mohou nastat v období s vyšší poptávkou, což pomáhá manažerovi optimalizovat rozpočet pro maximální výkon kampaní.

Kterými dvěma způsoby mohou marketingoví specialisté využít přehledy nejlepších kombinací a podkladů ke zlepšování výkonu podkladů svých kreativ? (Vyberte dvě možnosti.)

• Vyhledání nových klíčových slov, která lze do kampaně přidat, aby se zvýšil zásah podkladů.
• Vyhledávání příležitostí – určení podkladů s nejnižším výkonem a jejich nahrazení podklady s lepším potenciálem.
• Odhalení omezení rozpočtu, která brání zobrazování podkladů v aukcích.
• Využití podkladů s vysokým výkonem jako zdroje inspirace pro podklady budoucích kreativ.

Vysvětlení: Správné odpovědi jsou Vyhledávání příležitostí – určení podkladů s nejnižším výkonem a jejich nahrazení podklady s lepším potenciálem a Využití podkladů s vysokým výkonem jako zdroje inspirace pro podklady budoucích kreativ, protože marketingoví specialisté mohou pomocí přehledů nejlepších kombinací identifikovat podklady s nízkým výkonem a vyměnit je za efektivnější alternativy, zatímco podklady, které dosahují dobrých výsledků, mohou sloužit jako inspirace pro tvorbu nových kreativ, čímž se zvyšuje celkový výkon kampaní.

Jaký je doporučený postup pro vytvoření struktury účtu, která podpoří výkon řešení využívajících umělou inteligenci?

• Zaměřit strukturu účtu na firemní obchodní cíle, nikoli na konkrétní kanály.
• Vytvářet kampaně podle konkrétních prvků ruční optimalizace.
• Rozdělit strukturu podle typů zařízení a shody, aby bylo možné používat přizpůsobené kreativy.
• Vytvořit co největší počet kampaní pro dosažení obchodních cílů firmy.

Vysvětlení: Správná odpověď je Zaměřit strukturu účtu na firemní obchodní cíle, nikoli na konkrétní kanály, protože pro podporu výkonu řešení využívajících umělou inteligenci je klíčové, aby struktura účtu byla optimalizována na dosažení celkových obchodních cílů firmy. Tento přístup umožňuje efektivnější využití AI, která se soustředí na výsledky napříč různými kanály, místo aby byla omezena pouze na konkrétní platformy či metody.

---

---

Kde najdu tento certifikační program?

Tento certifikační program je k dispozici na platformě Google SkillShop. Stačí hledat “Certifikace na reklamy využívající umělou inteligenci se zaměřením na výkon”, abyste ho našli rychle. S naším souborem můžete získat certifikaci za pouhých několik minut. Aktualizace zdarma jsou zahrnuty.

---

Pokud je marketingovým cílem inzerenta získávat nové potenciální zákazníky, jak by měl optimalizovat své maximálně výkonné kampaně s ohledem na hodnotu?

• Měl by využít strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí, aby zvýšil počet konverzí.
• Měl by si vytvořit strategii importu offline hodnot pomocí rozšířených konverzí potenciálních zákazníků.
• Měl by vytvořit strategii nabídek Maximalizace počtu kliknutí, aby podpořil návštěvnost webu.
• Měl by si vytvořit pravidla hodnot na základě publik, o kterých ví, že místní provozovnu navštěvují.

Co je příkladem efektivního obchodního cíle, který je vyžadován při přechodu na řešení využívající umělou inteligenci?

• Zisk
• Marketingová útrata
• Náklady na prodané zboží
• Cena za proklik

Manažer digitálního marketingu chce pomocí plánovače výkonu naplánovat rozpočet. Jakými dvěma způsoby mu v tom plánovač výkonu může pomoci? (Vyberte dvě možnosti.)

• Umožňuje zjistit, kolik se v kampani za poslední měsíc utratilo v přepočtu na jednotlivá klíčová slova.
• Umožňuje předpovědět vliv různých rozpočtů na změnu výkonu.
• Umožňuje vytvořit odhad příležitosti pro nadcházející období zvýšených prodejů.
• Umožňuje určit, která platební metoda je pro daný účet nejvhodnější.

Kterými dvěma způsoby mohou marketingoví specialisté využít přehledy nejlepších kombinací a podkladů ke zlepšování výkonu podkladů svých kreativ? (Vyberte dvě možnosti.)

• Vyhledání nových klíčových slov, která lze do kampaně přidat, aby se zvýšil zásah podkladů.
• Vyhledávání příležitostí – určení podkladů s nejnižším výkonem a jejich nahrazení podklady s lepším potenciálem.
• Odhalení omezení rozpočtu, která brání zobrazování podkladů v aukcích.
• Využití podkladů s vysokým výkonem jako zdroje inspirace pro podklady budoucích kreativ.

Jaký je doporučený postup pro vytvoření struktury účtu, která podpoří výkon řešení využívajících umělou inteligenci?

• Zaměřit strukturu účtu na firemní obchodní cíle, nikoli na konkrétní kanály.
• Vytvářet kampaně podle konkrétních prvků ruční optimalizace.
• Rozdělit strukturu podle typů zařízení a shody, aby bylo možné používat přizpůsobené kreativy.
• Vytvořit co největší počet kampaní pro dosažení obchodních cílů firmy.

Jakou výhodu nabízejí vylučující klíčová slova?

• Vylučující klíčová slova brání spuštění reklamy u vyhledávacích dotazů, které by mohly být považovány za způsobilé, ale nejsou v souladu se záměrem vyhledávání.
• Vložením vylučujících klíčových slov do kampaně inzerent omezí nabídku pojmů, na které mohou v aukci podávat nabídky jeho konkurenti.
• Vylučující klíčová slova pomáhají chránit před špatnými recenzemi firmy od zákazníků.
• Vhodná strategie vylučujících klíčových slov je důležitá pro odhalení dalších vyhledávacích dotazů, kterými zákazníci vyhledávají danou firmu.

Které řešení využívající umělou inteligenci nabízí největší pokrytí kanálů a reklamních ploch ze všech kampaní Google Ads?

• Videokampaně
• Maximálně výkonné kampaně
• Kampaně ve Vyhledávací síti
• Kampaně na aplikace

Marketingový manažer si všimne, že u jeho responzivních reklam ve vyhledávání by se dalo zlepšit hodnocení síly reklamy. Jakým způsobem může sílu reklamy zlepšit?

• V nadpisech a popisech by neměl používat oblíbená klíčová slova.
• Měl by použít nástroj pro vkládání klíčových slov, který vytvoří návrhy nových klíčových slov.
• Měl by použít nástroj pro hodnocení síly reklamy, který mu poradí, jak vytvářet responzivní reklamy ve vyhledávání.
• Může vytvořit nadpisy a popisy, které jsou co nejvíc jedinečné.

Internetový obchod s obuví chce vytvořit maximálně výkonnou kampaň, aby podpořil prodeje v kategorii tenisek. Čím má při vytváření maximálně výkonné kampaně začít?

• Měl by využít strategii Chytrých nabídek, aby nabízení cen na různých kanálech řídila umělá inteligence.
• Měl by omezit sdílení údajů o publiku, aby mohla umělá inteligence fungovat bez lidského vstupu.
• Měl by oddělit svůj účet Google Merchant Center od účtu Google Ads, aby nedocházelo k překrytí.
• Měl by vytvořit efektivní kreativy na míru svých produktů nebo nabídky.

V čem je u experimentů kampaní výhodné A/B testování?

• Při A/B testování probíhají experimentální kampaně současně s původní kampaní, což eliminuje dopad externích faktorů (například sezónních výkyvů), které by jinak mohly výsledky ovlivnit.
• A/B testování pomáhá zjistit, jestli zkušební kampaň podnítila akce uživatelů, které by jinak nenastaly.
• A/B testování umožňuje otestovat několik proměnných najednou, takže inzerenti získají snadno a rychle potřebné informace a mohou podle nich upravit své kampaně.
• Při A/B testování běží vždy jen jedna kampaň, což umožňuje úplný doběh vlivu jednotlivých testování, aby bylo možné výsledky věrohodně oddělit.

Jakou důležitou výhodu přinášejí automaticky aplikovaná doporučení?

• Marketingový specialista si může zvolit, jaká doporučení mají být aplikována v celém účtu nebo účtu správce, a tím zajistí uplatnění doporučených postupů ve všech kampaních.
• Doporučení jsou založena na datech z předchozího týdne a reagují tak na aktuální situaci na trhu, aby nedocházelo k optimalizaci na základě zastaralých dat nebo nastavení.
• Automatická aplikace doporučení navyšuje v případě potřeby rozpočet kampaně nebo ho podle potřeby přerozděluje mezi jednotlivými kampaněmi.
• Umělá inteligence sama určí, která doporučení mají být v kampaních aplikována automaticky, a ušetří tím lidem čas a práci.

Které tři funkce pro Vyhledávání pomáhají společně generovat výkon ve strategii plně využívající umělou inteligenci?

• Klíčová slova ve frázové shodě, klíčová slova v přesné shodě, Chytré nabídky
• Responzivní reklamy ve vyhledávání, obrázkové podklady, klíčová slova ve volné shodě
• Chytré nabídky, responzivní reklamy ve vyhledávání, klíčová slova ve volné shodě
• Chytré nabídky, responzivní textové reklamy, nezastropovaný rozpočet

Který z uvedených nástrojů může marketingovým specialistům pomoci maximalizovat výkon strategie nabídek na základě hodnoty?

• Simulátory cíle
• Hodnocení síly reklamy
• Plánovač klíčových slov
• Diagnostické statistiky

Místní řetězec pizzerií by chtěl zlepšit výkon kampaní Google Ads napříč svými účty. Kterými dvěma způsoby může při zlepšování kampaní využít skóre optimalizace? (Vyberte dvě možnosti.)

• Nástroj měří jeho skóre na úrovni individuálního účtu, ne na úrovni účtu správce.
• S jeho pomocí zjistí, kolik prostoru pro zlepšení jeho kampaně ještě mají a jak je lze vylepšit.
• Ušetří čas, protože může přijmout a okamžitě aplikovat doporučení upravená na míru jeho podnikání.
• Může zkontrolovat a zavřít doporučení, která souvisejí s jeho cíli, a ušetřit tak čas při optimalizaci kampaní.

Místní autosalon vytváří maximálně výkonnou kampaň, aby do své provozovny přilákal více návštěvníků. Jaký cíl by měl při nastavování nové kampaně zvolit?

• Povědomí o značce a zásah
• Návštěvnost webu
• Návštěvy a promoakce místní prodejny
• Zvažování produktu a značky

Které kroky by měli digitální lídři podniknout, aby podpořili práci umělé inteligence od Googlu?

• Motivovat týmy, aby se nepouštěly do zbytečných experimentů, aby se omezila rizika a výkon zůstával meziročně stabilní.
• Rozvíjet schopnosti a kapacity v klíčových oblastech, jako jsou kvalitní data nebo zkušení odborní pracovníci.
• Vytvářet v rámci organizace vysoce specializovaná oddělená pracoviště, která umožní rozvoj jednotlivých odborností a rozdělí rozpočet mezi více správců.
• Vytvářet efektivní rozpočtové procesy, které digitální marketing postaví do samého středu finančních zájmů organizace.

Jak může maximálně výkonná kampaň pomoci inzerentovi vyhledat nové spotřebitele?

• Umožňuje ručně optimalizovat kampaně napříč kanály na základě informací o hlavních faktorech ovlivňujících výkon.
• Propaguje produkt nebo službu jedinou kampaní v téměř celém inventáři Google Ads.
• Nabízí inzerentům možnost vytvářet a spravovat jednotlivé textové a obrázkové reklamy a videoreklamy.
• Pomocí umělé inteligence rozděluje rozpočet do jednotlivých kanálů, jako je Vyhledávání nebo YouTube.

Jaké faktory přispívají k tomu, že se v účtu zobrazují doporučení skóre optimalizace?

• V každém individuálním účtu i účtu správce se zobrazují všechna doporučení.
• Doporučení se zobrazují ve chvíli, kdy inzerent potřebuje rozšířit své obchodní cíle.
• Výsledky algoritmů, pokud odhalí změny, které by mohly vést k velkému navýšení útraty v kampani bez ohledu na dopad na výkon.
• Informace získané ze strojového učení a simulace, které odhalí potenciální nárůst výkonu na základě obchodního cíle stanoveného marketingovým specialistou.

Která z uvedených možností představuje doporučený postup pro používání plánovače výkonu?

• Prognózy se mají sledovat jednou ročně, protože v sezónních obdobích může docházet ke zkreslení dat.
• Nejlepší je vytvořit roční prognózu na začátku fiskálního roku, aby bylo možné určit odpovídající rozpočet.
• Plánovač výkonu by se měl používat především mimo sezónu, protože v období změn jsou data méně přesná.
• Když během sezóny plánujete, můžete si v nástroji vytvořit plány podle jednotlivých měsíců a pravidelně sledovat aktualizované prognózy.

Maloobchodní prodejce by chtěl letos zvýšit prodeje online. Plánuje proto vyzkoušet několik optimalizačních prvků kampaně, které by mu mohly pomoci oslovit více zákazníků. Proč je pro něj výhodné otestovat optimalizační prvky pomocí experimentů kampaní?

• Experimenty kampaní náhodně určují, kolik provozu z vyhledávání bude přesměrováno do experimentu, což zaručuje statisticky významné výsledky.
• Experimenty kampaní umožní marketingovým specialistům zjistit, jestli jim navrhované změny pomohou dosáhnout požadovaného marketingového cíle.
• Experimenty kampaní umožní marketingovým specialistům změřit vliv změn kampaně a v případě potřeby tyto změny vrátit zpět.
• Experimenty kampaní se používají k porovnávání kampaní Google Ads s tradičními mediálními kampaněmi, jako jsou televizní kampaně nebo kampaně v tisku.

Proč je pozitivní přístup marketingových specialistů k učení a testování důležitý pro úspěšné používání umělé inteligence Google?

• Motivuje k prolomení izolace mezi jednotlivými týmy a pomáhá rychle nacházet vhodná řešení.
• Pomáhá týmům testovat několik obchodních cílů najednou.
• Umožňuje vedoucím snadno a rychle odhalit málo výkonné pracovníky.
• Podporuje konkurenční prostředí v rámci organizace.

Marketingový specialista chce pomocí nástrojů s umělou inteligencí od Googlu získat ze svého marketingu vyšší hodnotu. Ví, že umělé inteligenci je potřeba dodat vlastní data první strany respektující soukromí uživatelů. Proč jsou tato data pro umělou inteligenci důležitá?

• Jedná se o silný indikátor výkonu v daném oboru pro strojové učení.
• Mají vysokou kvalitu a vypovídají o transakcích zákazníků, které stojí za obchodními výsledky firmy.
• Lze je snadno replikovat různými týmy v rámci organizace.
• Podobají se datům konkurence a lze je využít k porozumění výkonu ostatních firem.

Jakými dvěma způsoby může stránka Statistiky zjednodušit marketingovým specialistům práci s posuzováním výkonu? (Vyberte dvě možnosti.)

• Automaticky pozastaví kampaně, které mají malou sílu reklam nebo omezený rozpočet.
• Poskytne vysvětlení nekonzistentního výkonu různých kampaní.
• Nabídne údaje o výkonu reklam konkurence, což marketingovým specialistům pomůže upravit vlastní nastavení a rozšířit své podnikání.
• Pomůže určit hlavní faktory, které ovlivňují mezitýdenní a meziměsíční výkon kampaně.

Marketingový specialista změnil svou strategii Chytrých nabídek na nabídky na základě hodnoty. Které dva nástroje Google Ads by měl pravidelně používat? (Vyberte dvě možnosti.)

• Přehled strategie nabídek
• Hodnocení síly reklamy
• Plánovač výkonu
• Plánovač klíčových slov

Která z uvedených možností je příkladem metriky pro měření hodnoty?

• Počet stránek na návštěvu
• Velikost košíku
• Doba na webu
• Cena za proklik

Jaký je doporučený postup při vytváření experimentu na testování maximálně výkonných kampaní?

• Nechat experiment maximálně výkonné kampaně běžet týden nebo dva a teprve poté posuzovat výsledky.
• Vytvořit pro maximálně výkonné kampaně nový cíl CPA nebo ROAS.
• Omezit rozpočet maximálně výkonné kampaně na 10 % rozpočtu jiných kampaní.
• Optimalizovat maximálně výkonnou kampaň na cíl CPA nebo ROAS srovnatelný s jinými kampaněmi.

Která z následujících statistik má inzerentům pomoci odhalit trendy v zájmu spotřebitelů a také to, které kategorie mají tendenci růst?

• Trendy ve vyhledávání a prognózy poptávky
• Statistiky publika pro podklady
• Přehled vyhledávacích dotazů
• Diagnostické statistiky

Jaký je doporučený postup při vytváření maximálně výkonné kampaně?

• Použít maximální počet textových podkladů, obrázků a videí.
• Nepropojovat službu Moje firma na Googlu ani zdroj ze služby Google Merchant Center.
• Když kampaň běží dva týdny, nastavit měření konverzí.
• Omezit počet rozšíření reklam v rámci jedné skupiny podkladů.

Čím mohou Vysvětlení pomoci při zlepšování výkonu kampaně?

• Odhalení příčin změn výkonu během několika kliknutí.
• Shrnutí doporučení ohledně nadpisů a popisů, která vám pomohou s tvorbou efektivnějších reklam.
• Určení nejlepších kombinací podkladů pro jednotlivé typy kampaní v účtu.
• Určení ideální úrovně rozpočtu, který kampaň potřebuje pro maximalizaci výkonu.

Cílem online prodejce je zvýšit hodnotu, kterou mu přinášejí kampaně ve vyhledávání. Marketingový ředitel stanovil metriku cílové návratnosti, které je potřeba v příštím roce dosáhnout. Která strategie Chytrých nabídek je pro tuto firmu vhodná?

• Cílová hodnota konverze
• Cílová ROAS
• Maximalizace počtu konverzí
• Maximalizace počtu kliknutí

Marketingový manažer významného maloobchodního prodejce má pro své digitální kampaně k dispozici plně flexibilní rozpočet. Jakého doporučeného postupu by se měl držet, aby z tohoto flexibilního rozpočtu vytěžil co nejvíc?

• Měl by zastropovat rozpočty na průměrné denní útratě, aby zabránil zbytečnému přečerpávání rozpočtu během sezóny.
• K maximalizaci pružnosti kampaně by měl využívat sdílený rozpočet a portfoliovou strategii nabídek a ostatní nechat na umělé inteligenci.
• Cíle výkonu by měl upravovat každý měsíc nebo čtvrt roku, aby využil možnosti systémů umělé inteligence naplno.
• Měl by vytvořit samostatný rozpočet pro experimenty kampaní a nečekané změny trhu.

Která strategie Chytrých nabídek optimalizuje s ohledem na hodnotu?

• Cílová ROAS
• Maximalizace počtu konverzí
• Maximalizace počtu kliknutí
• Cílový podíl zobrazení

Řetězec regionálních knihkupectví chce ze svých kampaní Google Ads získat větší hodnotu. Rozhodne se proto poprvé v životě vytvořit strategii nabídek na základě hodnoty. Jakým doporučeným postupem má začít?

• Ve všech svých kampaních aktivovat strategii Chytrých nabídek založenou na objemu.
• Vytvořit si velký seznam vylučujících klíčových slov pro zpřesnění návštěvnosti a vyloučení spotřebitelů, kteří nemají skutečný zájem.
• Ve dvou nejlepších kampaních vytvořit strategii Chytrých nabídek založenou na hodnotě.
• Nastavit efektivní strategii měření a atribucí podle vlastních cílů.

Který typ shody je všem klíčovým slovům přiřazován jako výchozí?

• Vylučující shoda
• Přesná shoda
• Volná shoda
• Frázová shoda

Marketingový specialista by chtěl v příštím roce získat vyšší hodnotu ze své kampaně na oslovování potenciálních zákazníků. Proč jsou pro něj vhodné nabídky na základě hodnoty?

• Všichni spotřebitelé mají stejnou hodnotu; nabídky na základě hodnoty budou tedy optimalizovat s ohledem na získání co největšího objemu potenciálních zákazníků.
• Strategie nabídek na základě hodnoty umožňuje marketingovým specialistům zaměřit se na maximalizaci návštěvnosti webu a získávat tak nové potenciální zákazníky.
• Nabídky na základě hodnoty využívají umělou inteligenci k maximalizaci hodnoty konverzí při požadovaném cíli ROAS nebo rozpočtu.
• Nabídky na hodnotu umožňují marketingovým specialistům optimalizovat s ohledem na hodnotné zákazníky a zároveň na velký objem potenciálních zákazníků.

Co je zpoždění konverze?

• Doba načítání webové stránky, na které se měří konverzní akce na webu inzerenta (například stránka potvrzení objednávky).
• Počet dní, které potřebuje nově nastavená strategie Chytrých nabídek k rozjezdu po první zaznamenané online nebo offline konverzi v kampani.
• Doba mezi kliknutím uživatele na reklamu a jeho dokončením konverzní akce na webu (případně nahráním offline konverze inzerentem).
• Doba, kterou inzerent potřebuje ke správnému nastavení strategie měření konverzí ve svém účtu Google Ads.

Jaký typ definice hodnoty se používá u strategií měření zaměřených na hodnotu?

• Jedinečná hodnota
• Opravdová hodnota
• Skutečná hodnota
• Nezbytná hodnota

Marketingový manažer ví, že jeho firma má pro příští rok na digitální marketing vyhrazený pevný rozpočet. Aby mohl otestovat nové věci, potřebuje trochu flexibility pro vytvoření experimentů kampaně. Jakého doporučeného postupu by se měl držet, aby v rámci pevně stanoveného rozpočtu získal prostor pro větší flexibilitu?

• Měl by plánovat dopředu a vyčlenit si určité procento rozpočtu na testování a řešení případných změn na trhu.
• Měl by se pravidelně jednou týdně nebo měsíčně scházet s finančním oddělením a podporovat tak vzájemnou spolupráci a ochotu k větší flexibilitě rozpočtu.
• Měl by sledovat přehledy dění v daném oboru, aby dokázal předvídat nárůst vyhledávacích dotazů v nadcházejícím roce a určit, jak vysoký rozpočet bude potřeba.
• Měl by své nadřízené čtvrtletně zasílat přehled rozpočtu a žádat do dalšího čtvrtletí o navýšení pro účely testování.

V čem jsou výhodné responzivní reklamy ve vyhledávání?

• Responzivní reklamy ve vyhledávání umožňují inzerentům nabízet své sdělení většímu počtu potenciálních zákazníků, protože reklamy se zobrazují správně bez ohledu na velikost zařízení.
• Responzivní reklamy ve vyhledávání nabízejí data, na základě kterých lze ručně vybírat nejvhodnější kombinaci nadpisů a podkladů k zobrazování uživatelům.
• Responzivní reklamy ve vyhledávání šetří čas tím, že vytvoří jednu reklamu s několika nadpisy a popisy a různým uživatelům se pak zobrazují různé kombinace.
• Responzivní reklamy ve vyhledávání omezují inzerentům příležitosti k účasti v aukcích a párování s větším počtem vyhledávacích dotazů.

Jaký je doporučený postup pro vytvoření experimentu kampaně?

• Zaměřte test v jednu chvíli vždy jen na jednu proměnnou. Pokud chcete zjistit vliv několika změn, použijte několik samostatných testů.
• Až experiment skončí, posuzujte výkon na časové ose, která zahrnuje i období rozjezdu kampaně.
• Při posuzování výkonu vyberte dvě nebo tři metriky a podle nich určete vítěze testu.
• Když experimentujete s kreativami, nové reklamy nemusí být schvalovány, což realizaci experimentu urychluje.

Jaké dvě hlavní výhody nabízí stránka Statistiky? (Vyberte dvě možnosti.)

• Pomáhá s optimalizací kampaní ve vyhledávání poskytnutím statistik speciálně vybíraných za tímto účelem.
• Pomáhá určovat a diagnostikovat problémy s výkonem, aby mohly být kampaně úspěšnější.
• Poskytuje informace o spotřebitelích, například nárůst konkrétních trendů ve vyhledávání nebo konverze u nových segmentů publika.
• Ukazuje, kolik peněz každý týden utrácejí konkurenční firmy.

Marketingový manažer změnil u klíčových slov typ shody na volnou. Co by měl zařadit do své pravidelné optimalizační pracovní rutiny, aby pomohl strojovému učení?

• Měl by přidávat vlastní seznamy zákazníků s daty staršími 90 dnů.
• Měl by zavírat doporučení ohledně přidávání nových klíčových slov.
• Měl by vytvářet další klíčová slova ve frázové a přesné shodě, aby zlepšil zásah.
• Měl by odstraňovat vylučující klíčová slova, která blokují relevantní návštěvnost.

Místní kavárna by chtěla pomocí kampaní Google Ads zvýšit počet návštěv své provozovny. Proč by měla využít maximálně výkonné kampaně?

• Ruční příprava podkladů umožňuje inzerentům věnovat čas vytvoření jedinečné hodnotové nabídky.
• Maximálně výkonné kampaně obsahující videoreklamy nabízejí inzerentům 13% průměrný nárůst přírůstkových konverzí.
• Inzerenti mohou využít maximálně výkonné kampaně k výběru webů, na kterých se jejich reklamy mají zobrazovat, a díky tomu mohou získat více návštěv provozovny od potenciálních zákazníků.
• Maximálně výkonné kampaně jí mohou pomoci vyhledat nové hodnotné zákazníky napříč inventářem Google Ads s využitím umělé inteligence.

Marketingový manažer převádí své digitální kampaně na strategii nabídek na základě hodnoty. Chce ze svých kampaní získat větší hodnotu, ale musí přitom dodržet pevně daný rozpočet. Která strategie Chytrých nabídek je pro tuto firmu vhodná?

• Cílová ROAS
• Maximalizace počtu konverzí
• Maximalizace počtu kliknutí
• Maximalizace hodnoty konverzí

Jakou výhodu nabízejí klíčová slova ve volné shodě?

• V každé reklamní sestavě je nutné kombinovat klíčová slova ve volné shodě s klíčovými slovy v přesné a frázové shodě, aby byl zajištěn vysoký výkon.
• Volná shoda umožňuje zasáhnout největší počet potenciálních zákazníků, kteří vyhledávají daný produkt nebo službu, a přitom šetří čas, protože není nutné pracně vybírat různá přesná klíčová slova.
• Volná shoda nabízí větší kontrolu nad konkrétním vyhledávacím dotazem, kterému reklama odpovídá, a přitom může být zároveň omezen objem.
• Volná shoda zajišťuje, že ve vyhledávacím dotazu je přítomný základ požadovaného klíčového slova, a přitom dokáže získat podobný objem jako klíčová slova v přesné shodě.

Se kterými typy marketingové práce může pomoci umělá inteligence? (Vyberte tři možnosti.)

• Úprava nabídek při sezónních událostech
• Testování a střídání na úrovni produktů
• Testování a střídání na úrovni kreativ
• Zajištění konzistentnosti nabídek během sezónních událostí
• Procházení kontrolních seznamů doporučených marketingových postupů

Jaká je obvyklá rozpočtová strategie v tradičních marketingových organizacích?

• Rozpočet je plně flexibilní na základě aktuálního výkonu na akciovém trhu.
• Nepracuje se s pevně daným rozpočtem pro konkrétní časové období nebo akci.
• Rozpočet je čtvrtletní a navýšení nevyžaduje schválení.
• Roční rozpočet je pevně daný a nemění se, i když poptávka během roku kolísá.

Marketingová manažerka celostátní pojišťovací společnosti by chtěla podpořit práci umělé inteligence pomocí dat první strany. Na jakou otázku si musí odpovědět, než může data začít používat?

• Jak můžeme tato data využít co nejdříve, i kdyby to znamenalo nekoordinovat se s ostatními týmy?
• Dodržujeme všechny platné zákony a předpisy ohledně shromažďování dat a ochrany soukromí uživatelů, které zajišťují správné využití dat první strany?
• Kolik úložného prostoru máme k dispozici na firemních zařízeních jednotlivých členů marketingového týmu?
• Motivují naše zásady ohledně sběru dat zákazníky dostatečně k tomu, aby svá data ochotně sdíleli?

Který z uvedených postupů se doporučuje při přípravě efektivních obrázkových podkladů?

• Dodejte pouze čtvercové obrázky, aby se mohly zobrazovat na co největším počtu míst.
• Nejdůležitější obsah vložte do 50 % plochy uprostřed obrázku.
• Vybírejte obrázky s bílým pozadím, protože takové mívají obvykle lepší výkon.
• Vždy nahrajte alespoň čtyři jedinečné, relevantní obrázky na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy.

Proč je pro plné využití výhod umělé inteligence od Googlu důležité zrušit omezení rozpočtu?

• Kampaň musí mít dostatečný prostor v rozpočtu, aby umělá inteligence Google mohla projevit svůj potenciál naplno.
• Umělá inteligence od Googlu funguje pouze u nově vytvořených kampaní s rozpočtem minimálně ve výši 1000 $ na den.
• Pokud je rozpočet kampaně omezený, strategie Chytrých nabídek se přepne zpátky na ruční nabízení cen.
• Kampaně, které využívají umělou inteligenci Google, utrácejí více peněz a oslovují díky tomu více zákazníků.

---

Speciální nabídky

• Speciální nabídka Google Ads Roll
• Speciální nabídka Google Marketing Platforms
• Speciální nabídka Google SkillShop Roll

Ne všechny certifikační programy jsou dostupné v češtině. Pokud hledáte odpovědi na další certifikační programy, podívejte se na naši anglickou verzi webu. 👉 Examroll.

---