Odpovědi: Certifikace programu Ochrana soukromí pro agentury a partnery [Nejnovější verze]

Získejte všechny otázky, odpovědi a podrobné vysvětlení pro certifikaci programu Ochrana soukromí. Tento soubor je ideální pro přípravu na zkoušku, s bezplatnými aktualizacemi, které vám zajistí aktuální informace.

---

---

Učte se chytřeji, ne těžší. Ušetřete čas při skládání zkoušek.

Chcete rychle získat všechny certifikace Google SkillShop?

Pak se podívejte na naši exkluzivní nabídku 👉 Nabídka Google SkillShop Roll!. Tento kompletní balíček obsahuje otázky, odpovědi a podrobná vysvětlení pro každou certifikaci Google SkillShop. Získejte vše, co potřebujete pro rychlejší dosažení úspěchu.

---

Proč jsou tradiční metody měření stále méně spolehlivé?

• Doba sledování konverzí se postupem času prodloužila a někdy může dosáhnout až 60 dnů.
• Některé prohlížeče, například Safari, dávají inzerentům větší možnosti při používání souborů cookie třetích stran k měření konverzí.
• Uživatelé využívají digitální zařízení stále méně kvůli nárůstu nástrojů pro blokování reklamy.
• Stále přísnější nařízení upravující ochranu soukromí a technologické změny postupně omezují využívání dat uživatelů k měření.

Vysvětlení: Odpovědí je Stále přísnější nařízení upravující ochranu soukromí a technologické změny postupně omezují využívání dat uživatelů k měření, protože moderní legislativa, jako je GDPR v Evropě, a technologické změny, například blokování souborů cookie třetích stran, vedou k omezení schopnosti inzerentů shromažďovat a využívat data uživatelů pro sledování konverzí a další měření. Tato nařízení a změny ovlivňují způsob, jakým lze shromažďovat osobní údaje a měřit výkon kampaní, což činí tradiční metody měření stále méně spolehlivými. Tyto změny vedou k nutnosti adaptovat se na nové technologie, které respektují soukromí uživatelů a zároveň poskytují efektivní způsoby měření úspěšnosti marketingových aktivit.

Která tři spolehlivá řešení pro vylepšení marketingové strategie mohou klienti implementovat už dnes?

• Režim souhlasu, rozšířené konverze a Google Firestack
• Google Firestack, Universal Analytics a režim souhlasu
• Rozšířené konverze, Universal Analytics a režim souhlasu
• Rozšířené konverze, Google Analytics 4 a režim souhlasu

Vysvětlení: Odpovědí je Rozšířené konverze, Google Analytics 4 a režim souhlasu, protože tato tři řešení jsou klíčová pro vylepšení marketingových strategií v dnešním prostředí. Rozšířené konverze umožňují přesnější měření konverzí tím, že sbírají a kombinují více údajů o uživatelích, což pomáhá optimalizovat kampaně. Google Analytics 4 poskytuje lepší možnosti pro sledování a analýzu dat napříč různými zařízeními a platformami, což je nezbytné pro moderní marketingovou strategii. Režim souhlasu je nástroj, který pomáhá zajistit shodu s předpisy na ochranu osobních údajů (například GDPR) tím, že umožňuje získat souhlas uživatelů před shromažďováním jejich údajů, čímž zajišťuje, že marketingové aktivity jsou prováděny v souladu s právními předpisy. Tato kombinace nástrojů poskytuje silný základ pro efektivní a právně zajištěnou marketingovou strategii.

Proč jsou Chytré nabídky efektivní řešení zohledňující soukromí uživatelů?

• Jedná se o podmnožinu automatizovaných strategií nabídek, které používají strojové učení k optimalizaci s ohledem na počet nebo hodnotu konverzí pro každou aukci.
• Jedná se o kreativní nástroj, který dodržuje všechny doporučené postupy ohledně vylepšování kreativ, například nastavení střídání pro optimalizaci s ohledem na konverze nebo přidání všech vhodných rozšíření reklam.
• Jedná se o atribuční model, který posuzuje hodnotu přímého vlivu obecných klíčových slov (automaticky zvyšuje nabídku na obecná klíčová slova, která značce přinášejí velký počet konverzí).
• Jedná se o analytický nástroj, který využívá desítky signálů z interakcí uživatelů s vaším webem. Dokáže také uživatele rozdělit podle potenciální hodnoty mnohem efektivněji než v případě dělení na základě pravidel.

Vysvětlení: Odpovědí je Jedná se o podmnožinu automatizovaných strategií nabídek, které používají strojové učení k optimalizaci s ohledem na počet nebo hodnotu konverzí pro každou aukci, protože Chytré nabídky (Smart Bidding) jsou založeny na strojovém učení, které se používá k automatické optimalizaci nabídek během každé aukce tak, aby se dosáhlo co nejlepšího výsledku, například vyššího počtu nebo hodnoty konverzí. Tento přístup je efektivní, protože využívá historická data a signály v reálném čase k rozhodování o nabídkách na základě pravděpodobnosti konverze, což zajišťuje vyšší výkon kampaní. Díky tomu Chytré nabídky minimalizují potřebu manuálního zásahu a zároveň jsou v souladu s ochranou soukromí uživatelů, protože nevyžadují shromažďování citlivých osobních údajů a plně respektují zásady ochrany soukromí.

Která z uvedených možností je podmínkou pro použití rozšířených konverzí?

• Zdrojem vašich konverzí musí být měření konverzí Google Ads.
• Jako zdroj konverzí je třeba použít konverze z Google Analytics nebo offline konverze
• Zadané e‑mailové adresy a čísla mobilních telefonů musí odpovídat údajům zaregistrovaným u Googlu.
• Hlavní platformou pro nákup reklam musí být obsahové reklamy Google nebo Display & Video 360 (DV360).

Vysvětlení: Odpovědí je Zdrojem vašich konverzí musí být měření konverzí Google Ads, protože rozšířené konverze vyžadují, aby konverze byly měřeny pomocí Google Ads. Tento nástroj umožňuje shromažďování a zpracování dodatečných údajů, jako jsou šifrované e-mailové adresy a telefonní čísla, což zlepšuje přesnost sledování konverzí a přizpůsobení nabídek na základě těchto údajů. Rozšířené konverze umožňují efektivnější optimalizaci kampaní a zajišťují lepší propojení mezi online interakcemi a offline transakcemi, což je možné pouze tehdy, pokud jsou konverze měřeny a spravovány prostřednictvím Google Ads. Tato podmínka zajišťuje, že měření konverzí je v souladu s nástroji a technologiemi Googlu, které umožňují využívání rozšířených konverzí.

Váš klient má hodně vracejících se zákazníků. Chtěl by, abyste mu pomohli oslovit spotřebitele, kteří mu do budoucna přinesou nejvyšší konverzní tržby. Jak by mohl svého cíle dosáhnout pomocí Chytrých nabídek?

• Do reklamních kampaní a sestav by měl doplnit chytré kreativy, například responzivní reklamy ve vyhledávání.
• Měl by použít historická data o nákupech a optimalizovat s ohledem na celkovou hodnotu (LTV).
• Měl by použít strategii nabídek s vylepšenou CPC – to je metrika budoucnosti.
• Měl by vsadit na strategie oslovování potenciálních zákazníků, aby získal nové nákupy.

Vysvětlení: Odpovědí je Měl by použít historická data o nákupech a optimalizovat s ohledem na celkovou hodnotu (LTV), protože Chytré nabídky umožňují optimalizaci na základě historických dat, což klientovi umožňuje cílit na spotřebitele, kteří mají nejvyšší pravděpodobnost přinést v budoucnu nejvyšší konverzní tržby (LTV, Customer Lifetime Value). Pomocí této metody může inzerent využít strojové učení a data o předchozích nákupech k tomu, aby lépe odhadl, kteří uživatelé budou v budoucnu pro jeho byznys nejcennější. Tento přístup umožňuje efektivněji zaměřit rozpočet na uživatele, kteří přinesou nejvyšší návratnost investic, což je klíčové pro dlouhodobou úspěšnost kampaní.

---

---

Kde najdu tento certifikační program?

Tento certifikační program je k dispozici na platformě Google SkillShop. Stačí hledat “Certifikace programu Ochrana soukromí pro agentury a partnery”, abyste ho našli rychle. S naším souborem můžete získat certifikaci za pouhých několik minut. Aktualizace zdarma jsou zahrnuty.

---

Proč jsou tradiční metody měření stále méně spolehlivé?

• Doba sledování konverzí se postupem času prodloužila a někdy může dosáhnout až 60 dnů.
• Některé prohlížeče, například Safari, dávají inzerentům větší možnosti při používání souborů cookie třetích stran k měření konverzí.
• Uživatelé využívají digitální zařízení stále méně kvůli nárůstu nástrojů pro blokování reklamy.
• Stále přísnější nařízení upravující ochranu soukromí a technologické změny postupně omezují využívání dat uživatelů k měření.

Která tři spolehlivá řešení pro vylepšení marketingové strategie mohou klienti implementovat už dnes?

• Režim souhlasu, rozšířené konverze a Google Firestack
• Google Firestack, Universal Analytics a režim souhlasu
• Rozšířené konverze, Universal Analytics a režim souhlasu
• Rozšířené konverze, Google Analytics 4 a režim souhlasu

Proč jsou Chytré nabídky efektivní řešení zohledňující soukromí uživatelů?

• Jedná se o podmnožinu automatizovaných strategií nabídek, které používají strojové učení k optimalizaci s ohledem na počet nebo hodnotu konverzí pro každou aukci.
• Jedná se o kreativní nástroj, který dodržuje všechny doporučené postupy ohledně vylepšování kreativ, například nastavení střídání pro optimalizaci s ohledem na konverze nebo přidání všech vhodných rozšíření reklam.
• Jedná se o atribuční model, který posuzuje hodnotu přímého vlivu obecných klíčových slov (automaticky zvyšuje nabídku na obecná klíčová slova, která značce přinášejí velký počet konverzí).
• Jedná se o analytický nástroj, který využívá desítky signálů z interakcí uživatelů s vaším webem. Dokáže také uživatele rozdělit podle potenciální hodnoty mnohem efektivněji než v případě dělení na základě pravidel.

Která z uvedených možností je podmínkou pro použití rozšířených konverzí?

• Zdrojem vašich konverzí musí být měření konverzí Google Ads.
• Jako zdroj konverzí je třeba použít konverze z Google Analytics nebo offline konverze
• Zadané e‑mailové adresy a čísla mobilních telefonů musí odpovídat údajům zaregistrovaným u Googlu.
• Hlavní platformou pro nákup reklam musí být obsahové reklamy Google nebo Display & Video 360 (DV360).

Váš klient má hodně vracejících se zákazníků. Chtěl by, abyste mu pomohli oslovit spotřebitele, kteří mu do budoucna přinesou nejvyšší konverzní tržby. Jak by mohl svého cíle dosáhnout pomocí Chytrých nabídek?

• Do reklamních kampaní a sestav by měl doplnit chytré kreativy, například responzivní reklamy ve vyhledávání.
• Měl by použít historická data o nákupech a optimalizovat s ohledem na celkovou hodnotu (LTV).
• Měl by použít strategii nabídek s vylepšenou CPC – to je metrika budoucnosti.
• Měl by vsadit na strategie oslovování potenciálních zákazníků, aby získal nové nákupy.

Jaké dvě hlavní výhody nabízí umělá inteligence od Googlu v prostředí s rychle se měnícími nároky na ochranu soukromí uživatelů? Vyberte dvě možnosti.

• Pomáhá marketingovým specialistům vytvářet individuální statistické profily spotřebitelů za účelem zvyšování jejich zapojení.
• Pomáhá marketingovým specialistům oslovit kvalifikovaná publika, a to i v případě omezených signálů.
• Pomáhá marketingovým specialistům získávat zdroje dat první strany pro použití v marketingu.
• Pomáhá marketingovým specialistům lépe porozumět výkonu, když není zřejmá trasa mezi interakcí s reklamou a konverzí.

Zákazník by chtěl otestovat geografické experimenty bez souborů cookie. Jakou výhodu nabízejí?

• Nevyužívají sledování dat napříč weby.
• Jsou vhodné pro většinu klientů, kteří chtějí získat výsledky rychle.
• Vyžadují data na úrovni uživatelů.
• Snadno se implementují a provádějí.

Jakou hlavní výhodu nabízí implementace režimu souhlasu?

• Ukládá uživateli povinnost přijmout sledování prostřednictvím souborů cookie třetích stran.
• Vytváří automatické spojení mezi webem inzerenta a službou Google Analytics 4.
• Nabízí možnost upravit chování značky Google podle typů souborů cookie, se kterými uživatel souhlasí.
• Umožňuje majitelům obsahu nabídnout více segmentů publika na základě uděleného souhlasu.

Pokud chcete zkombinovat veškerou inzerci Google bez klíčových slov do jediného typu automatické kampaně napříč službami, jaký typ kampaně byste měli použít?

• Kampaně na aplikace, které zvyšují počty stažení, provedení akcí nebo podporu používání aplikace při cílové ceně za stažení/akci nebo cílové návratnosti investic do reklamy.
• Chytré kampaně v Nákupech, které zvyšují tržby z e-commerce při stanovené cílové návratnosti investic do reklamy.
• Videokampaně vyzývající k akci, které získávají více konverzí z YouTube.
• Maximálně výkonné kampaně, které kombinují nejlepší automatizační technologie napříč nabídkami, cílením, kreativami a atribucí a podporují nárůst konverzí a hodnoty.

Jak by měl marketingový specialista postupovat, když určitou část konverzí nelze přiřadit k interakcím s reklamami?

• Může použít modelování konverzí, které poskytuje komplexnější obrázek o reklamním výkonu.
• Může přestat nakupovat zobrazení v prohlížečích a na typech zařízení, kde možnosti měření postupně ubývají.
• Může požádat o pomoc partnery, kteří mohou vzniklé mezery vyplnit pomocí digitálních otisků a alternativních nástrojů využívajících identifikátory.
• Kampaně s Chytrými nabídkami může denně upravovat, aby se nečekalo příliš dlouho, než se algoritmus natrénuje a přizpůsobí.

Jaký postup se doporučuje, když chcete vytvořit marketingovou strategii pro celou konverzní cestu a přitom zohlednit ochranu soukromí?

• Vytvořit efektivní sadu taktik pro závěrečnou část cesty, aby se maximalizovala ROAS.
• Vytvořit strategii s hypotézou, která aktivuje taktiky, bez ohledu na to, ve které části konverzní cesty začnete.
• Podle doporučení vytvořit strategii pro celou konverzní cestu a postupně ji upravovat odstraňováním taktik, které se ukážou jako málo efektivní.
• Začít s taktikami pro střední část cesty, které uživatele posunou do závěrečné fáze.

Která z uvedených možností představuje efektivní způsob, jak rozšířit reklamní strategii tak, aby byla respektována ochrana soukromí?

• Inzerce zacílená na uživatele vybírané ručně, podle segmentace marketingové strategie.
• Inzerce zacílená na uživatele s podobnými charakteristikami, jako mají vaši současní zákazníci s nejvyšší celkovou hodnotou.
• Inzerce zacílená na uživatele v Obsahové síti a na YouTube, kteří náhodně hledají klíčová slova.
• Inzerce zacílená na uživatele, kteří mají zájem o produkty vaší konkurence.

Když mluvíte o programu Privacy Sandbox pro Chrome a Android, která dvě z následujících tvrzení lze použít?

• Při vytváření a rozvoji programu Privacy Sandbox spolupracuje Chrome s uzavřenou skupinou zúčastněných stran z webového prostředí.
• Technologie Privacy Sandbox se budou postupně vyvíjet, aby ještě lépe chránily soukromí a přinášely praktický užitek.
• Technologie Privacy Sandbox jsou vyvíjeny v otevřeném a transparentním procesu.
• Technologie Privacy Sandbox se snaží upevnit současné postupy měření a využívat skryté sledování.

Jaká strategie se doporučuje, když chcete motivovat co nejvíce návštěvníků webu, aby vám poskytli svou e‑mailovou adresu?

• Poskytovat slevy převážně e‑mailem, což zvyšuje celkovou hodnotu (LTV).
• Použít nástroj pro jednotné přihlášení (SSO), jako je Google nebo Facebook Connect, což může zvýšit míru ochoty k poskytnutí adresy o 20–40 %.
• Použít vyskakovací funkci pro získávání e‑mailových adres, což zvyšuje šanci, že ji uživatelé poskytnou.
• Upravit strategii vstupní stránky a vložit žádost o zadání e‑mailu pouze na stránku placení.

Které dvě hlavní reklamní situace pomáhá program Privacy Sandbox pro Chrome a Android řešit?

• Sledování uživatelů napříč weby a aplikacemi
• Zájmově orientovaná reklama
• Opětovné zapojení publik
• Bezproblémové sdílení dat s reklamními značkami

Jak optimalizované cílení vyhledává nová publika s vysokým výkonem?

• Pomocí algoritmů, které shromažďují data ze vstupní stránky klienta, vyhledává klíčová slova, jež zlepší skóre kvality nabídky.
• Používá vlastní seznamy zákazníků z jiných účtů klienta ve stejné kategorii a tyto informace využívá k vyhledání nových uživatelů.
• Využívá stávající vstupy cílení včetně klientových dat první strany, a přitom spoléhá na modely strojového učení zaměřené na ochranu soukromí.
• Upravuje některá nastavení kampaně, například geografickou lokalitu nebo jazyk, aby dosáhlo širšího cílení na publikum.

Co je příklad hlavní výhody modelování konverzí?

• Když použijete modelování konverzí, kampaně a strategie nabídek mohou být lépe optimalizovány, což přináší lepší obchodní výsledky.
• Modelování konverzí umožňuje inzerentům vyčíslit úspěšnost jejich marketingového úsilí v situaci, kdy není možné určitou podmnožinu konverzí přiřadit k interakci s reklamou.
• Když použijete modelování konverzí, máte jistotu, že měření klienta nebude muset zohledňovat ochranu soukromí uživatelů.
• Modelování konverzí se nemusí přizpůsobovat chování uživatelů, protože se jedná o univerzální měřicí nástroj.

Jak Chytré nabídky zajišťují výkon s ohledem na ochranu soukromí?

• Zajišťují maximální výkon v souladu s klientovými cíli tím, že vyplňují mezery v měření pomocí souborů cookie třetích stran a měřicích pixelů.
• Využívají údaje o konverzích na účtu klienta a miliardy kombinací signálů a v každé aukci tak stanoví přesnou nabídku.
• Zlepšují zásah videokampaní a kampaní v Obsahové síti, na YouTube a v Gmailu, takže klient získá přístup k novým seznamům publik napříč kanály.
• Umožňují klientům zasáhnout nové spotřebitele pomocí automaticky generovaných seznamů s podobnými segmenty publika, které lze exportovat na burzy třetích stran.

Jaké možnosti správy údajů nabízí inzerentům služba Google Analytics 4?

• Umožňuje firmám získávat informace o uživatelích bez jejich souhlasu.
• Umožňuje firmám držet krok se stále se vyvíjejícími omezeními v reklamním průmyslu.
• Umožňuje firmám ukládat individuální IP adresy pro reklamní účely.
• Umožňuje firmám zamítnout žádosti uživatelů o odstranění jejich údajů.

Zákazník chce vyzkoušet novou mediální strategii zaměřenou na ochranu soukromí a chtěl by otestovat její efektivitu. Jaký test byste mu doporučili?

• Měl by použít strategii Snížení (Go dark) s experimentální skupinou, které přidělí rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii Navýšení (Heavy up) s experimentální skupinou, které navýší rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii 5% navýšení s experimentální skupinou, které bude postupně navyšovat rozpočet nové mediální strategie. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.
• Měl by použít strategii Odlišení (Holdback) s experimentální skupinou, na které otestuje novou mediální strategii. Kontrolní skupina pak zůstane stejná.

Která z uvedených možností ukazuje, jak vlastní seznamy zákazníků pomáhají vytvářet personalizované, výkonné kampaně?

• Vyhledávají nejvěrnější zákazníky a generují více prodejů tím, že těmto uživatelům prezentují personalizované nabídky.
• Oslovují uživatele online a offline pomocí personalizovaných nabídek tím, že maximalizují nahraná data třetí strany.
• Oslovují uživatele, kteří neprojevili zájem o vaše produkty a nechtějí, abyste na ně cílili.
• Oslovují uživatele, kteří neprovedli interakci na vašem webu, pomocí personalizovaných sdělení a rozšiřují vám tak velikost publika.

Pokud chce klient optimalizovat s ohledem na konverze s vyšší hodnotou, kde by měl začít?

• Měl by použít snadno dostupné hodnoty nebo dokonce statické či zástupné hodnoty, například pro průměrnou hodnotu objednávky.
• Měl by u své strategie nastavit limit maximální nabídky CPC, aby měl náklady na kampaň pod kontrolou.
• Všem konverzím, které na svém webu vidí, by měl přiřadit stejnou hodnotu.
• Měl by se spolehnout na prognózy vytvářené strojovým učením Google.

Pokud žijeme ve světě, který nepoužívá soubory cookie, proč je optimalizované cílení vhodná volba?

• Protože optimalizuje obsahové kampaně a videokampaně tak, aby zasáhly uživatele, kteří obvykle souhlasí se sledováním pomocí souborů cookie napříč weby.
• Protože místo dat třetích stran využívá data první strany, publika Google a strojové učení.
• Protože povoluje používání souborů cookie třetích stran bez vědomí uživatelů; ochranu soukromí uživatelů pak zajišťují algoritmy strojového učení.
• Protože tato funkce je přímo určena k implementaci společně se službou Google Analytics 4, která navíc nabízí vhodné nástroje marketingové strategie s ohledem na ochranu soukromí uživatelů.

Která z uvedených možností představuje dobrý příklad toho, jak lze řešení na ochranu soukromí uživatelů využít jako pozitivní obchodní příležitost?

• Když uživatelům nabídnete možnost odmítnout žádosti o smazání jejich údajů, budou ochotnější své údaje sdílet.
• Když odstraníte prvky uživatelské kontroly, budou mít zákazníci na webu inzerenta k dispozici plynulejší a příjemnější prostředí.
• Když omezíte možnost zobrazování internetových nabídek, uživatelé budou ochotnější sdílet své osobní údaje.
• Když uživatelům nabídnete transparentní a férovou hodnotu, budou ochotnější sdílet své údaje.

Proč někdo používá místo služby Google Analytics 4 nástroj Google Analytics pro Firebase, když obě prostředí využívají stejnou sadu SDK?

• Nástroj Google Analytics pro Firebase používají analytici, protože i když využívá stejnou sadu SDK, nabízí nástroje pro vytváření přehledů a lepší uživatelské rozhraní.
• Na rozdíl od služby Google Analytics 4 splňuje nástroj Google Analytics pro Firebase požadavky na ochranu soukromí specifické pro vývojáře aplikací, takže se v některých případech jedná o užitečnější platformu.
• Nástroj Google Analytics pro Firebase používají vývojáři aplikací, protože je zaměřený na aplikace a nabízí efektivnější proces vytváření přímých odkazů.
• Nástroj Google Analytics pro Firebase obvykle využívají marketingoví specialisté s klienty, jejichž spotřebitelé používají převážně zařízení se systémem Android.

Který nástroj služby Google Analytics 4 umožňuje inzerentům modelovat cestu uživatele, i když chybí sledovatelná data?

• Správce značek Google
• Rozšířené konverze
• Režim souhlasu
• Soukromý režim

Pracujete pro zákazníka, který chce investovat do kvalitní strategie s daty první strany. Co byste mu měli poradit?

• Měl by spotřebitelům nabídnout vysoké slevy výměnou za poskytnutí e‑mailu, aby si mohl vytvořit databázi dat první strany.
• Měl by začít zaznamenávat ID zařízení, aby kompenzoval ztrátu signálů ze souborů cookie třetích stran.
• Měl by zvýšit investice do dostupných dat třetích stran, kterými doplní své aktuální datové sady první strany.
• Měl by upravit strategii vstupní stránky a posunout žádost o poskytnutí e‑mailu na začátek, aby získal více e‑mailových adres.

V čem je pro uživatele výhodný program ověření identity inzerentů?

• Umožňuje jim kontaktovat inzerenta přímo.
• Umožňuje jim získat přístup k recenzím inzerenta přímo z reklamy.
• Umožňuje jim udělit souhlas se shromažďováním údajů ze strany inzerenta.
• Umožňuje jim zjistit, kdo je odpovědný za zobrazovanou reklamu.

Reklamní ekosystém zaznamenal od roku 2017 zvýšenou potřebu používání strojového učení. Jaké jsou příčiny?

• Datoví analytici v posledních letech posouvají schopnosti a výkon strojového učení stále dál.
• Prohlížeč Chrome oznámil záměr přestat používat soubory cookie prvních a třetích stran, jakmile se najde vhodná alternativa.
• Vyšší očekávání uživatelů, nařízení ohledně ochrany soukromí a technologické změny negativně ovlivnily možnosti měření kampaní.
• Marketingoví specialisté začali využívat strojové učení k vyhledávání vzorců, které usnadňují předvídat chování a umožňují rychlou optimalizaci.

Váš klient nechápe, proč by měl být režim souhlasu pro jeho firmu přínosný. Požádá vás proto o vysvětlení. Kterou funkci režimu souhlasu byste mu měli zdůraznit?

• Dokáže obnovit cestu od zobrazení ke konverzi, která se kvůli uživatelským předvolbám ztrácí.
• Upravuje chování značek podle toho, zda uživatel se shromažďováním souborů cookie souhlasí, nebo ne.
• Dokáže obnovit údaje o konverzích na úrovni jednotlivých uživatelů.
• Umožňuje přizpůsobit nastavení platným omezením v jeho zemi.

Jak mohou řešení Google pro ochranu soukromí uživatelů přinést hodnotu inzerentům?

• Umožní značkám zjistit, kteří uživatelé vyjádřili souhlas se sdílením osobních údajů.
• Pomáhají vybudovat důvěru uživatelů ve značky, což pozitivně ovlivňuje ochotu sdílet osobní údaje a nakoupit u dané značky.
• Umožní značkám znovu zacílit na konkrétní uživatele na osobní úrovni se sdělením upraveným přímo na míru.
• Umožní značkám okamžitý přístup k osobním údajům uživatelů, a tím pomohou získat inkrementální (přírůstkové) tržby.

Jak je naplánováno ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome?

• Ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome je naplánováno na konec roku 2025.
• Termín ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome ještě není přesně určen.
• Ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome není v plánu.
• Ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome je naplánováno na druhou polovinu roku 2024.

Když inzerent přidá uživatele na svůj vlastní seznam zákazníků, co se stane s daty tohoto uživatele?

• Data uživatele jsou sdílena s různými majiteli obsahu a platformami.
• Data uživatele zůstávají důvěrná a soukromá.
• Data uživatele jsou dána veřejně k dispozici všem pracovníkům v marketingu.
• Data uživatele jsou automaticky přidána do dalších služeb Google.

Co je cílem programu Privacy Sandbox pro Chrome a Android?

• Privacy Sandbox doporučuje zachovat stávající stav, ale zároveň nabídnout uživatelům více možností odvolání souhlasu.
• Privacy Sandbox doporučuje využít anonymizované údaje umožňující zjištění totožnosti k cílení a měření aktivity uživatelů.
• Privacy Sandbox doporučuje znovu vytvořit měřicí metody, které využívají soubory cookie třetích stran.
• Privacy Sandbox doporučuje omezit měření uživatelů v prostředí Chrome a Android napříč weby a napříč aplikacemi.

V čem je modelování konverzí výhodné pro podnikání klienta?

• Pomáhá klientům získávat informace z modelů pomocí zpětné analýzy algoritmů a vytváření vlastních modelů.
• Snižuje prioritu uživatelů, u kterých je zaznamenaný nižší výkon, aby se kampaň mohla optimalizovat na maximální výkon.
• Zajišťuje, aby měření klienta zohledňovalo ochranu soukromí, a přitom přispívá k efektivnější optimalizaci kampaně a nabídek.
• Pomáhá marketingovým specialistům vybírat lidi podobné těm, kteří už provedli konverzi, aby bylo možné zasáhnout celou zájmovou skupinu.

Váš klient hledá způsob, jak kompenzovat ztrátu údajů o konverzích. Jaké krátkodobé řešení může jeho problém s atribucemi vyřešit?

• Pomocí rozšířených konverzí může omezit sledovatelná data.
• Pomocí Modelování marketingového mixu může získat lepší vhled do investic na různých kanálech.
• Pomocí přehledu Asistované konverze služby Google Analytics 4 může upravit váhu jednotlivých položek ve svém atribučním modelu.
• Pomocí identifikátorů třetí strany může chybějící signály doplnit.

Proč Google stále investuje do bezpečnosti služeb zaměřených na spotřebitele?

• Aby ochránil osobní údaje a pomohl vybudovat důvěru uživatelů ve své služby
• Aby usnadnil shromažďování údajů prostřednictvím svých služeb
• Aby zvýšil rychlost načítání svých služeb
• Aby mohl své služby zpoplatnit

Jakým způsobem by měl klient z oblasti e-commerce využívat Chytré nabídky?

• Klient by měl využít svá firemní data, například ziskovou marži, a optimalizovat s ohledem na zisk, nikoli tržby.
• Klient by se měl zaměřit na strategie oslovování potenciálních zákazníků, aby získal co nejvíce konverzí.
• Klient by měl nejprve začít s manuálním nabízením cen, aby pro Chytré nabídky získal dostatek dat.
• Klient by neměl spoléhat na data první strany, ale měl by využít strojové učení, které za něj udělá veškerou těžkou práci.

Které rozhraní API programu Privacy Sandbox pro Chrome a Android se snaží měřit výkon kampaně bez souborů cookie třetích stran?

• Topics (Témata)
• First-Party Set (Data první strany)
• Protected Audience (Chráněné publikum)
• Attribution Reporting (Přehledy atribucí)

Váš klient už by chtěl začít používat strategii na ochranu soukromí. Jaký krok může udělat už dnes, aby získal náskok před neustálými změnami ochrany soukromí, které pravděpodobně ovlivní způsob získávání dat?

• Měl by kompenzovat ztráty dat přesným měřením pomocí rozšířených konverzí.
• Měl by svá data aktivovat složitými manuálními postupy, jako je například síťový remarketing.
• Měl by si začít vytvářet komplexní inventáře třetích stran u důležitých partnerů v reklamních sítích.
• Měl by spustit program, který sleduje chování mezi aplikací a webem na zařízeních se všemi typy operačních systémů.

Které dvě infrastruktury Google pro vkládání značek umožňují klientům získávat kvalitní data první strany?

• Značkování všech stránek webu
• Zapojené konverze
• Google Firestack
• Režim souhlasu

Váš klient prodává nábytek a chtěl by optimalizovat s ohledem na zisk, nikoli na tržby. Jak mu v tom mohou pomoci Chytré nabídky?

• Chytré nabídky umožňují klientům využívat místo hodnoty transakce vlastní firemní data a optimalizovat s ohledem na lepší návratnost.
• Chytré nabídky jsou k dispozici pro Obsahovou síť, videoreklamy, YouTube a Gmail a umožňují tak optimalizaci napříč kanály.
• Chytré nabídky pomáhají e-commerce klientům prezentovat správnému uživateli ve správný čas tu správnou kreativu.
• Chytré nabídky pomáhají klientům přiřadit digitálním kampaním více pozorovaných konverzí.

V čem se modelování strojového učení Google liší od jiných přístupů zaměřených na ochranu soukromí?

• Základna přihlášených uživatelů Google umožňuje fungování modelů nezávisle na souborech cookie a dalších identifikátorech.
• Strojové učení Google může využívat soubory cookie třetích stran i po ukončení jejich podpory, pokud uživatel soubory cookie na některém webu povolí.
• Obsahové kampaně a videokampaně Google využívají data z kanálů a umístění konkurence a s jejich pomocí kontrolují, jestli mají algoritmy dostatek dat pro kvalitní výkon.
• Data strojového učení Google lze z platforem exportovat a použít je jako zdroj informací pro marketingové týmy.

Která z uvedených možností popisuje strategii geoexperimentů označovanou jako Navýšení (Heavy up)?

• Rozpočet u experimentální skupiny se snižuje, zatímco rozpočet kontrolní skupiny zůstává stejný.
• Rozpočet u experimentální skupiny zůstává stejný, zatímco rozpočet kontrolní skupiny se zvyšuje.
• Rozpočet u experimentální skupiny zůstává stejný, zatímco rozpočet kontrolní skupiny se snižuje.
• Rozpočet u experimentální skupiny se zvyšuje, zatímco rozpočet kontrolní skupiny zůstává stejný.

Jakou funkci firmám nabízí nová služba mazání dat v Google Analytics 4?

• Umožňuje firmám podat žádost o smazání dat jednotlivých uživatelů, které bude provedeno do 2–3 pracovních dnů.
• Umožňuje smazat negativní recenze firmy na Googlu.
• Umožňuje zamítnout nebo schválit žádost uživatele o smazání jeho údajů z databáze.
• Umožňuje odstranit údaje jednotlivých uživatelů nebo jejich vybraná datová pole ze služby v Google Analytics 4.

V čem spočívá hlavní výhoda propojení Google Analytics a Google Ads?

• Můžete si stáhnout jednotné přehledy ze služeb Analytics a Google Ads, které lze integrovat do systému klienta pro řízení vztahů se zákazníky.
• Můžete využívat zaznamenaná data událostí k instalaci aplikací a měření konverzí.
• Můžete získat informace o uživatelích založené na souborech cookie třetích stran, které by jinak byly nedostupné.
• Využitím doporučené cílové ROAS z nástroje Analytics pro jednotlivé kampaně můžete zvýšit marži zákazníka.

Váš klient by se chtěl připravit na ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome. Jaká dvě opatření by měl přijmout? Vyberte dvě možnosti.

• Než začne připravovat nějaké plány na ochranu soukromí, měl by raději počkat, jak se situace vyvine.
• Využít AI od Googlu v kombinaci s různými nástroji, například optimalizovaným cílením.
• Vytvořit si odolnou infrastrukturu, která využívá značkování všech stránek webu, službu Google Analytics 4 a vlastní seznamy zákazníků.
• Implementovat do svého webu rozhraní API Privacy Sandbox.

Jak budou firmy pracující s reklamními technologiemi, včetně nabídek produktů služby Google Ads, využívat rozhraní API programu Privacy Sandbox pro Chrome a Android?

• Inzerenti a majitelé obsahu budou integrovat všechna řešení Privacy Sandbox.
• Privacy Sandbox API budou jediné signály, které budou reklamní firmy ve svých službách využívat.
• Signály Privacy Sandbox budou integrovány společně s ostatními signály.
• Řešení Privacy Sandbox budou firmami využívána jako samostatné služby.

Které klíčové prvky byste doporučili pro posílení důvěry uživatelů?

• Transparentnost, možnost kontroly, personalizace a shromažďování dat
• Možnost kontroly, užitečnost, personalizace a identifikátory napříč weby
• Transparentnost, bezpečnost, možnost kontroly a užitečnost
• Bezpečnost, užitečnost, shromažďování dat a identifikátory napříč weby

Jak je možné, že Chytré nabídky mohou být efektivní i po ukončení podpory souborů cookie třetích stran?

• Chytré nabídky budou i nadále funkční nástroj díky tomu, že využívají soubory cookie první strany.
• Chytré nabídky budou i nadále funkční nástroj díky tomu, že využívají kombinaci klientových údajů o konverzích a strojového učení Google.
• Chytré nabídky budou i nadále funkční nástroj díky tomu, že klienti budou pro nabídky využívat mediální platformy třetích stran.
• Chytré nabídky budou i nadále funkční nástroj díky tomu, že využívají řešení UID 2.0.

---

Speciální nabídky

• Speciální nabídka Google Ads Roll
• Speciální nabídka Google Marketing Platforms
• Speciální nabídka Google SkillShop Roll

Ne všechny certifikační programy jsou dostupné v češtině. Pokud hledáte odpovědi na další certifikační programy, podívejte se na naši anglickou verzi webu. 👉 Examroll.

---