AikosiehtineinemsozialenNetzwerkeineAnzeigefüreinenOnline-Shopundklicktdarauf.Amnächsten TagstößtsieaufeinebezahlteSuchanzeigefürdasselbeUnternehmen.SpäteramAbendklicktsieerneut aufeineDisplay-AnzeigefürdasUnternehmen.AmnächstenTagtätigtAikoeinenKauf.Welchem MarketingkanalwirdbeimAttributionsmodell„LetzternichtdirekterKlick“dieConversion gutgeschrieben?

Beim Attributionsmodell „Letzter nicht direkter Klick“ wird die Conversion dem letzten Klick vor der Conversion zugeschrieben, der nicht von einem direkten Kanal stammt. In diesem Szenario sind die Schritte von Aiko: 1. Klick auf eine Anzeige in einem sozialen Netzwerk. 2. Klick auf eine bezahlte Suchanzeige. 3. Klick auf eine Display-Anzeige. 4. Kauf. Der letzte Klick vor dem Kauf war der Klick auf die Display-Anzeige. Daher erhält der Display-Kanal 100 % der Gutschrift. Die anderen Kanäle (sozial und Suche) haben zwar zur Customer Journey beigetragen, werden aber bei diesem spezifischen Attributionsmodell nicht berücksichtigt, da sie nicht der letzte nicht-direkte Klick waren.