André prüft den Revenue Attribution Report im LinkedIn Business Manager. Welche übergeordnete Kennzahl aus dem Bericht kann er an Stakeholder:innen weitergeben, um den Erfolg der Marketingmaßnahmen auf LinkedIn zu demonstrieren?
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Richtige Antwort: Return on Ad Spend (ROAS).
Warum dies die Antwort ist
ROAS (Return on Ad Spend) ist eine zentrale Kennzahl, um den direkten finanziellen Erfolg von Werbemaßnahmen zu messen, da sie den generierten Umsatz im Verhältnis zu den Werbeausgaben darstellt. Dies ist für Stakeholder besonders relevant, um die Rentabilität der Marketinginvestitionen auf LinkedIn zu beurteilen. Die durchschnittliche Länge des Vertriebszyklus ist zwar wichtig, misst aber nicht direkt den Marketingerfolg. Gesamtausgaben für Anzeigen zeigen lediglich die Kosten, nicht aber den Ertrag. Offene Geschäftschancen sind ein Indikator für potenzielle zukünftige Umsätze, aber keine direkte Messgröße für den bereits erzielten Marketing-ROI.
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