André verwaltet zwei Kampagnen und überlegt, ob er dabei unterschiedliche Anzeigenformate verwenden sollte. Er beschließt, die Performance der beiden Kampagnen im Rahmen eines Experiments zu vergleichen und dabei nur das Anzeigenformat zu ändern. Wie heißt diese Testmethode?

André führt einen A/B-Test durch. Bei dieser Methode werden zwei Versionen (A und B) einer Marketingkomponente – in diesem Fall das Anzeigenformat – miteinander verglichen, um herauszufinden, welche Version besser abschneidet. Alle anderen Variablen bleiben dabei konstant, um eine eindeutige Ursache für Leistungsunterschiede identifizieren zu können. Ein Conversion-Lift-Test misst den inkrementellen Anstieg von Conversions, der direkt auf eine Kampagne zurückzuführen ist, oft durch Vergleich einer Testgruppe mit einer Kontrollgruppe, die die Anzeige nicht sieht. Ein Brand-Lift-Test misst die Auswirkungen einer Kampagne auf Markenmetriken wie Bekanntheit oder Kaufabsicht. Eine Variablenanalyse ist ein statistisches Verfahren zur Untersuchung des Einflusses mehrerer unabhängiger Variablen auf eine abhängige Variable und keine spezifische Testmethode für Kampagnenformate.