Angela verwendet für ihre Google Displaykampagne als Marketingziel „Kaufentscheidungen beeinflussen“. Welche Ausrichtungsoption ist für ihre Kampagne gut geeignet?

Für das Marketingziel „Kaufentscheidungen beeinflussen“ sind Zielgruppen relevant, die bereits ein konkretes Interesse an Produkten oder Dienstleistungen zeigen oder sich in einem fortgeschrittenen Stadium des Kaufprozesses befinden. Kaufbereite Zielgruppen (In-Market Audiences) sind Nutzer, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die denen von Angela ähneln, und kurz vor einer Kaufentscheidung stehen. Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht (Custom Intent Audiences) ermöglichen es, Nutzer anzusprechen, die bestimmte Keywords in Google-Suchen eingegeben oder bestimmte Websites besucht haben, was auf eine hohe Kaufabsicht hindeutet. Ähnliche Zielgruppen (Similar Audiences) basieren auf den Merkmalen bestehender Remarketing-Listen und erweitern die Reichweite auf neue Nutzer, die ähnliche Interessen und Verhaltensweisen wie die bereits konvertierten Kunden aufweisen, was die Wahrscheinlichkeit einer Kaufentscheidung erhöht. Die Option „Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen“ (Affinity Audiences) ist eher für die Steigerung der Markenbekanntheit geeignet, da sie breitere Interessen abbildet und nicht unbedingt eine konkrete Kaufabsicht.