Angenommen, Sie führen eine Google-Videokampagne zur Steigerung der Bekanntheit durch und möchten wissen, inwieweit die Kampagne die Wahrnehmung oder das Verhalten der Nutzer beeinflusst. Sie verwenden bereits grundlegende Videomesswerte wie „Videowiedergabe zu:“. Welches Analysetool sollten Sie zusätzlich einsetzen?

Brand Lift-Studien sind das geeignete Analysetool, um die Auswirkung Ihrer Videokampagne auf die Wahrnehmung und das Verhalten der Nutzer zu messen. Sie erfassen Metriken wie Markenbekanntheit, Anzeigenbekanntheit, Kaufbereitschaft und Markenpräferenz, die über grundlegende Videometriken wie "Videowiedergabe zu" hinausgehen. Der Reichweiten-Planer ist ein Planungstool und kein Analysetool für Kampagnenergebnisse. Unique Reach und Häufigkeit messen die Anzahl der erreichten Nutzer und die Häufigkeit der Anzeigenkontakte, geben aber keine Auskunft über die Markenwahrnehmung. Sichtbarkeit mit Active View misst, ob eine Anzeige sichtbar war, nicht aber deren Einfluss auf die Markenwahrnehmung oder das Nutzerverhalten.