Angenommen, Sie führen eine Video-Aktionskampagne durch. Wie gehen Sie vor, um die Leistung der Kampagne zu analysieren?

Um die Leistung einer Video-Aktionskampagne umfassend zu analysieren, ist es entscheidend, den vollständigen Wert aller Conversions zu erfassen. Google Ads-Conversion-Tracking ermöglicht dies, indem es sowohl direkte Conversions als auch nachrangige Conversion-Ereignisse (Assisted Conversions) berücksichtigt. Nachrangige Conversions zeigen, dass eine Videoanzeige zur Customer Journey beigetragen hat, auch wenn sie nicht der letzte Klick vor dem Kauf war. Das Ausschließen dieser Ereignisse würde den tatsächlichen Einfluss der Kampagne unterschätzen. Das Messen nur vollständiger Online- oder Offline-Conversions ist zu eingeschränkt, da dies die ganzheitliche Wirkung der Kampagne nicht widerspiegelt und somit eine ungenaue ROI-Berechnung zur Folge hätte.