Anne beobachtet in ihrer Kampagne eine hohe CTR, aber eine geringe Conversion-Rate. Wie kann sie Verbesserungen erreichen?

Eine hohe Klickrate (CTR) zeigt, dass die Anzeigen ansprechend sind und die Zielgruppe erreichen. Eine niedrige Conversion-Rate deutet jedoch darauf hin, dass die Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige nicht die gewünschte Aktion (z.B. Kauf, Registrierung) auf der Website ausführen. Die Verbesserung des Conversion-Prozesses auf der Website – beispielsweise durch optimierte Landing Pages, klare Handlungsaufforderungen oder einen vereinfachten Checkout-Prozess – ist daher der logische nächste Schritt. Die Überarbeitung der Targeting-Einstellungen wäre sinnvoll, wenn die CTR niedrig wäre. Auf Website-Conversions zu verzichten, ist keine Lösung, sondern eine Kapitulation. Eine weitere Verbesserung des Anzeigenentwurfs ist nicht notwendig, da die CTR bereits hoch ist.