Bea richtet eine Google-Suchkampagne mit einer Smart Bidding-Strategie auf Conversion-Basis ein. Um ihre wertbasierten Ziele zu erreichen, hat sie sich für die Option „Ziel-ROAS" entschieden. Welche Best Practice sollte sie beim Festlegen ihres anfänglichen ROAS-Ziels anwenden?

Um ein effektives Ziel-ROAS (Return On Ad Spend) festzulegen, ist es am besten, sich an historischen Daten zu orientieren. Die Ermittlung des bisherigen Conversion-Werts pro Kosten in Google Ads liefert einen realistischen Ausgangspunkt, der auf der tatsächlichen Leistung der Kampagne basiert. Dies hilft, die Smart Bidding-Strategie optimal zu trainieren und die wertbasierten Ziele zu erreichen. Die Eingabe der maximalen Conversion-Kosten ist für andere Gebotsstrategien relevant, nicht direkt für Ziel-ROAS. Das Schätzen der Mitbewerberkosten ist spekulativ und nicht auf die eigene Kampagnenleistung zugeschnitten. Ein willkürlicher Multiplikator der Keyword-Kosten ist ebenfalls keine datenbasierte Best Practice für die ROAS-Optimierung.