Bei der Planung einer Brand-Building-Kampagne sollten alle drei Phasen des Marketing Funnels (Awareness, Consideration, Conversion) berücksichtigt werden.

Eine effektive Brand-Building-Kampagne zielt darauf ab, eine starke Markenpräsenz und Kundenbindung über den gesamten Marketing Funnel hinweg aufzubauen. In der Awareness-Phase geht es darum, die Marke bekannt zu machen. In der Consideration-Phase soll das Interesse potenzieller Kunden geweckt und ihre Präferenz für die Marke gefördert werden. Schließlich ist die Conversion-Phase entscheidend, um Interessenten in zahlende Kunden zu verwandeln und langfristige Beziehungen aufzubauen. Das Vernachlässigen einer dieser Phasen würde die Kampagne unvollständig und weniger wirksam machen, da der Aufbau einer Marke ein durchgängiger Prozess ist, der alle Stufen der Kundenreise umfasst.