Bei inkrementellen Tests wird nach der Test- und Kontrollmethode verfahren. Bei welchem der folgenden Tests ist die Kontrollgruppe vollständig vom Experiment ausgeschlossen?

Ein Conversion-Lift-Test misst den tatsächlichen inkrementellen Wert von Anzeigen, indem er eine Kontrollgruppe vollständig von der Anzeigenkampagne ausschließt. Die Kontrollgruppe sieht die Anzeigen überhaupt nicht, wodurch ein klarer Vergleich zwischen der Gruppe, die die Anzeigen gesehen hat, und der Gruppe, die sie nicht gesehen hat, ermöglicht wird. Dies hilft festzustellen, ob die Anzeigen tatsächlich zu zusätzlichen Conversions geführt haben, die sonst nicht stattgefunden hätten. Ein Brand-Lift-Test misst eher die Auswirkungen auf Markenwahrnehmung und -erinnerung, während ein A/B-Test verschiedene Versionen einer Anzeige oder Webseite vergleicht, wobei alle Teilnehmer dem Experiment unterzogen werden, nur mit unterschiedlichen Varianten.