Bei welcher Testmethode werden zwei Zielgruppen erstellt, von denen die eine Gruppe die Anzeigen aus der Kampagne gesehen hat und die andere nicht?

Eine Studie mit Test- und Kontrollgruppe ist die korrekte Methode. Hierbei wird eine Gruppe (Testgruppe) dem Marketingreiz (Anzeigen) ausgesetzt, während die andere Gruppe (Kontrollgruppe) dies nicht tut. Dadurch können die Auswirkungen der Anzeigen direkt gemessen werden, indem die Ergebnisse der beiden Gruppen verglichen werden. Eine wissenschaftliche Studie ist ein Oberbegriff und beschreibt nicht die spezifische Methodik. Eine Doppelblindstudie wird primär in der medizinischen Forschung eingesetzt, um Voreingenommenheit zu vermeiden, indem weder Probanden noch Forscher wissen, wer die Behandlung erhält. Dies ist für Marketingkampagnen nicht die primäre Methode. Eine Blindstudie mit Testgruppe würde bedeuten, dass die Testgruppe nicht weiß, dass sie getestet wird, aber es fehlt die Kontrollgruppe zum Vergleich.