BrendahatletztenMonateineGoogleAds-Kampagneerstellt,ummithilfemehrererWerbekanäleden UmsatzunddieLeadsfürihrenOnline-Shopzusteigern.SieistderMeinung,dassihreDisplay-Anzeigen wahrscheinlichdieanderenWerbekanälebeeinflussen,undmöchtedievollständigeRolleermitteln,die Display-Klicksdabeispielen.WelchenBerichtkannBrendanutzen,umihrZielzuerreichen?

Der Bericht „Top-Conversion-Pfade“ (Top Conversion Paths) zeigt die Reihenfolge der Interaktionen (Klicks und Impressionen) an, die Nutzer mit Ihren Anzeigen hatten, bevor sie eine Conversion abgeschlossen haben. Dies hilft Brenda zu verstehen, welche Rolle Display-Anzeigen in der gesamten Customer Journey spielen und wie sie andere Kanäle beeinflussen. Der Konvertierungsbericht (Conversion Report) würde nur die direkten Conversions anzeigen, nicht aber die Pfade. Der Audience Insights-Bericht (Audience Insights Report) liefert Informationen über die Zielgruppe, aber nicht über die Conversion-Pfade. Der Bericht zur Klickrate (Click-Through Rate Report) misst lediglich die Effektivität der Anzeigen beim Generieren von Klicks, nicht den Beitrag zu Conversions über verschiedene Kanäle hinweg.