Charlotte hat bereits Erfahrungen in der Durchführung von Marketingkampagnen gesammelt. Nun möchte sie das erste Mal eine Messstrategie entwickeln. Welche Schritte sollte sie unternehmen, um eine solide Messgrundlage zu schaffen? Wählen Sie drei Antworten aus.

Um eine solide Messstrategie zu entwickeln, muss Charlotte zunächst ihren angestrebten Key Performance Indicator (KPI) und ihre Ziele festlegen. Dies bildet die Grundlage für alle weiteren Schritte, da es definiert, was gemessen werden soll und warum. Anschließend sollte sie die richtigen Signale erfassen, d.h. die Datenpunkte identifizieren, die relevant sind, um die Erreichung der KPIs zu messen. Schließlich ist es entscheidend, den oder die am besten geeigneten Test(s) für ihre Anforderungen zu identifizieren. Dies stellt sicher, dass die gesammelten Daten valide und aussagekräftig sind, um fundierte Entscheidungen treffen zu können. Die Zusammenarbeit mit einem Datenanalysten kann hilfreich sein, ist aber kein initialer Schritt zur Schaffung einer Messgrundlage. Die Neubewertung von Targeting-Taktiken ist eine spätere Optimierungsmaßnahme, nicht Teil der grundlegenden Strategieentwicklung.