Das Ziel eines Werbetreibenden besteht darin, mit seinen Kampagnen zur Lead-Generierung die Wertschöpfung zu erhöhen. Warum sind wertbezogene Gebote eine geeignete Lösung?

Wertbezogene Gebote (Value-based Bidding) sind ideal, um den Wert von Lead-Generierungskampagnen zu steigern, da sie darauf abzielen, den Conversion-Wert zu maximieren, anstatt nur die Anzahl der Conversions. Durch die Optimierung auf einen Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) oder ein festgelegtes Budget stellt dieses Gebotsstrategie sicher, dass die Ausgaben auf Leads konzentriert werden, die voraussichtlich den höchsten Umsatz oder Gewinn generieren. Die Option, die Anzahl der Leads zu optimieren, ist unzureichend, da nicht alle Leads den gleichen Wert haben. Die Annahme, dass alle Kunden den gleichen Wert schaffen, ist falsch. Die gleichzeitige Optimierung für hohes Umsatzpotenzial und hohes Volumen ist zwar ein Ziel, aber wertbezogene Gebote erreichen dies, indem sie den Wert in den Vordergrund stellen. Die Konzentration auf Websitezugriffe ist eine Strategie für die Bekanntheit oder den Traffic, nicht primär für die Wertsteigerung von Leads.