DasfürdieWebsiteIhresUnternehmenszuständigeMarketingteamfragtsich,warumesseineUmsatzzielenichterreicht.Es stelltdieEffektivitätderLandingpageinfrage.SiehabendieAufgabe,denProzentsatzderNutzerzuermitteln,dieaufder LandingpagekeineAktionenvornehmen.WelchenMesswertsolltenSiesichansehen?

Die Absprungrate (Bounce Rate) misst den Prozentsatz der Nutzer, die eine Website besuchen und diese sofort wieder verlassen, ohne weitere Seiten aufzurufen oder Aktionen durchzuführen. Eine hohe Absprungrate auf einer Landingpage deutet darauf hin, dass die Seite die Erwartungen der Nutzer nicht erfüllt oder nicht relevant genug ist, um sie zum Weiterklicken zu motivieren. Dies ist direkt relevant für das Nichterreichen von Umsatzzielen. Die Scrolltiefe zeigt nur, wie weit Nutzer auf einer Seite scrollen, aber nicht, ob sie interagieren. Seiten pro Sitzung wäre niedrig, wenn Nutzer abspringen, ist aber keine direkte Messgröße für das "Keine-Aktionen-Vornehmen" auf der ersten Seite. Neue Abonnenten sind eine Konversionsmetrik, nicht eine Metrik für das Fehlen von Aktionen.