Die Metrik „______“ gibt die Anzahl der Kunden an, die mit der Anzeige in Kontakt gekommen sind, sowie die Gesamtzahl der Kontakte.

Reichweite und Häufigkeit sind die korrekte Antwort, da Reichweite die Anzahl der einzelnen Kunden misst, die eine Anzeige gesehen haben, während Häufigkeit angibt, wie oft diese Kunden die Anzeige im Durchschnitt gesehen haben. Zusammen geben sie Aufschluss über die Gesamtzahl der Kontakte und die Breite der Kundenansprache. Sichtbarkeit ist ein Maß dafür, ob eine Anzeige überhaupt gesehen werden konnte, nicht wie viele Personen sie gesehen haben. Marken-Neukunden (New-to-Brand) ist eine Metrik, die den Erfolg bei der Gewinnung neuer Kunden für eine Marke misst, nicht die Gesamtzahl der Kontakte.