Ein Käufer interagiert mit Anzeigen zweier verschiedener Kampagnen derselben Marke. Er klickt zunächst auf eine Anzeige, die für die spiegellosen Kameras der Marke wirbt, und später auf eine Anzeige, die für die Kamerataschen der Marke wirbt. Der Käufer kauft schließlich die spiegellose Kamera der Marke. Für welche Kampagne wird die Conversion angerechnet?

Die Conversion wird der Kampagne für die spiegellose Kamera zugerechnet, da dies die letzte Kampagne war, mit der der Käufer vor dem Kauf des Produkts interagiert hat, das er letztendlich gekauft hat. Amazon DSP verwendet ein Last-Touch-Attributionsmodell. Das bedeutet, dass die Conversion der letzten Anzeige zugeschrieben wird, mit der ein Kunde interagiert hat, bevor er einen Kauf tätigt, sofern diese Anzeige zum gekauften Produkt führt. Obwohl der Käufer später mit der Kampagne für Kamerataschen interagierte, führte diese Interaktion nicht direkt zum Kauf der spiegellosen Kamera. Die Kampagne für die Kameratasche ist falsch, da sie nicht zum Kauf der Kamera geführt hat. "Keine" ist falsch, da eine Conversion stattgefunden hat und einer Kampagne zugeordnet werden muss.