Ein Kunde sieht eine Anzeige am 1. April, klickt am 4. April auf die Anzeige, sieht die Anzeige am 7. April erneut und kauft das Produkt am 9. April. Welchem Datum wird die Conversion zugeschrieben?
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Richtige Antwort: Klick am 4. April.
Warum dies die Antwort ist
Die Conversion wird dem Klick am 4. April zugeschrieben, da Amazon DSP standardmäßig ein „Last-Touch-Attributionsmodell“ verwendet. Dieses Modell schreibt die Conversion dem letzten Klick zu, der innerhalb des Lookback-Fensters vor dem Kauf stattgefunden hat. Impressionen (Sichtkontakte mit der Anzeige) werden nur dann für die Attribution herangezogen, wenn kein Klick vorliegt. Der Kauf am 9. April ist das Ereignis, das konvertiert wurde, aber nicht das Attributionsdatum. Die Impressionen am 1. und 7. April sind zwar Touchpoints, aber der Klick am 4. April ist der letzte Klick vor dem Kauf und erhält daher die Attribution.
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