Ein Werbetreibender führt zwei Werbekampagnen mit unterschiedlichen Angeboten durch. Kampagne 1 hat ein bestes Angebot mit einer Rentabilität der Anzeigenkosten von 8,42 USD, während sie bei Kampagne 2 mit einem Spar-Abo-Angebot 4,82 USD beträgt. Wie kann der Werbetreibende seine Werbemittel optimieren, um die Performance beider Kampagnen zu verbessern?

Die Optimierung der Werbemittel bedeutet, die Ressourcen dort einzusetzen, wo sie den größten Ertrag bringen. Kampagne 1 erzielt mit einem „besten Angebot“ eine Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) von 8,42 USD, was deutlich höher ist als die 4,82 USD von Kampagne 2 mit einem „Spar-Abo-Angebot“. Um die Gesamtperformance zu maximieren, sollte der Werbetreibende das erfolgreichere „beste Angebot“ auf beide Kampagnen anwenden. Dies konsolidiert die Bemühungen auf die Strategie, die nachweislich den höchsten ROAS liefert. Die Option, beide Kampagnen mit einem „Spar-Abo-Angebot“ durchzuführen, würde die Gesamtrentabilität reduzieren, da dieses Angebot weniger effektiv ist. Die Kampagnen mit verschiedenen Angeboten weiterzuführen, würde die Möglichkeit verpassen, die Performance durch die Skalierung des erfolgreicheren Angebots zu verbessern.