Eine Sportartikelkette möchte die Wertschöpfung ihrer Google Ads-Kampagne mit einer wertbezogenen Gebotsstrategie steigern. Welcher erste Schritt sollte unternommen werden?

Um den Wert einer Google Ads-Kampagne mit einer wertbezogenen Gebotsstrategie zu steigern, ist der erste und wichtigste Schritt die Entwicklung einer robusten Mess- und Attributionsstrategie, die auf den Geschäftszielen basiert. Wertbasierte Gebotsstrategien wie "Ziel-ROAS" oder "Conversions maximieren (mit Ziel-CPA)" benötigen genaue Daten über den Wert von Conversions, um effektiv zu funktionieren. Ohne präzise Messung und eine klare Zuordnung des Werts zu den Conversions kann das System die Gebote nicht optimal anpassen, um den gewünschten Wert zu erzielen. Die Erstellung einer umfassenden Liste auszuschließender Keywords ist zwar wichtig für die Effizienz, aber nicht der erste Schritt für eine wertbezogene Strategie. Das Aktivieren einer volumenbasierten Smart Bidding-Strategie (z.B. "Conversions maximieren") ist nicht wertbezogen und würde nicht die Wertschöpfung in den Vordergrund stellen. Eine wertbezogene Smart Bidding-Strategie für nur zwei Kampagnen zu erstellen, wäre verfrüht, da die Grundlage für die Wertmessung noch fehlt.